阿里巴巴|美团做探店“MCN”，抢抖音达人阿里妈妈|年货|立白

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文｜王崭
编辑｜斯问

在本地生活上频频碰撞的抖音和美团，在2022年的最后两天又有了新动作。
抖音开放交通出行服务平台服务商入驻资格，做起了打车生意。美团则悄悄开始探店领域的尝试，上线了微信小程序“美团圈圈探店” ，做起了商家和探店达人的撮合服务。《Tech星球》报道表示，美团将以“值得抢”为新业务取名，将美团圈圈内嵌在首页导航栏中，与美团优选、共享单车等业务并列。

抖音商单出行小程序与美团圈圈探店

万亿规模的本地生活是块大蛋糕， 2019年开始，抖音联合服务商，靠着内容和流量优势不断加码本地生活，用超6亿的日活和无数探店达人打造的内容对美团进行“降维打击” ，从各类团购做到了外卖，用低佣金和流量不断吸引商家，频频试探美团的基本盘。
仅今年上半年，抖音本地生活的GMV就超过220亿元，虽然还不及美团，但已经超越了抖音自己去年一整年的目标。
短视频嵌入团购链接进入本地生活赛道，用“兴趣”抢占起了“刚需” ，也让传统货架式平台的美团“压力山大” 。
现在，美团将目光瞄准了全平台的探店达人资源，新推出的美团圈圈探店，看似不再争夺商家资源，但实际更像是一个曲线救国的操作：用“薅羊毛”暗暗争抢探店达人资源，将内容平移进美团和合作伙伴平台，又为商家和达人搭建起了一个合作平台，做起了全网的流量变现生意。
但不高的佣金，注定只能吸引来部分中小探店达人的入局和转移，目前小程序内的商单招募进度显示一直为0 ，即便是此前做过美团圈圈返现的达人，也对新出现的探店内容并不了解， “之前大家都是通过本地生活圈子做团购，更像是羊毛团团长，没什么做探店达人的经验。 ”
美团做起探店达人和商家撮合的小程序，是团结起了各方势力，也是暗暗挖起了抖音的墙脚。

美团做探店，比抖音团购更便宜
媒体报道的消息表明，目前美团圈圈探店还在内测阶段，但搜索就会发现，美团圈圈探店的微信小程序中已经可以进入。

美团圈圈探店目前支持认证的5个平台

探店达人想要入驻平台，要求不高，只需要在后台进行认证，可以认证的平台包括大众点评、抖音、快手、小红书和微博5个平台，达人只需要上传账号的相关信息就可以，并没有粉丝数之类的要求。
虽然美团圈圈探店没有明确要求，但想在抖音、快手这两个平台上架团购链接，还有着平台的潜在要求：粉丝超过1000 ，才可以认证成为团购达人。
完成认证后，达人就可以在小程序首页选择商单，按照商单要求在其他平台发布相对应的探店短视频，在抖快的短视频中内嵌商单详情页提供的对应链接，或者在微博和小红书发布团购商品口令，完成任务后上传相关短视频或者博文链接，审核通过后就能获得收益。