电子商务|电商购物，你会选淘宝还是抖音？( 三 ) 抖音|淘宝|薇娅

业界普遍的观点认为，越是头部的品牌越会留在淘宝天猫攫取流量红利，但这种站在 \" 金字塔尖 \" 的品牌注定只是少数，更多的品牌、商家难以获取流量和销量转化，必然会选择从淘系平台以外的地方寻求机遇。
不少媒体报道中也有所体现，接受采访的多位商家均表示，因为在淘宝直播的数据表现不佳，已经将战场转向抖音，因为后者大力扶持电商业务，竞争也没有淘系内激烈，流量倾斜较高。

这方面值得注意的是，寡头化的淘宝直播，还未撕下店大欺客的标签，而这针对的又恰恰是上述提及的留在淘系的头部品牌。
2021 年 11 月 17 日晚间，李佳琦、薇娅在被曝出与欧莱雅品牌产生合作纠纷后，均发布声明强势要求欧莱雅在 24 小时内给出明确的解决方案，同时暂停与欧莱雅的一切合作。
彼时的报道中，诸多媒体使用了 \" 封杀 \" 一词。两大主播拥有了 \" 封杀 \" 某个一线品牌的能力与声量，这种现象本身就已耐人寻味。
品牌、商家们必然不愿被长期绑定和威胁，更多元化的合作需求必然是行业趋势之一。这也是抖音电商们迎来的红利。
目前来看，抖音似乎十分清楚自身的优势以及如何利用当下的利好环境。相对的，压力则更多来到了淘宝这边。
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文 / 曾宪天实习生王柳霞