电子商务|电商购物，你会选淘宝还是抖音？( 二 ) 抖音|淘宝|薇娅

有猜测称淘宝或将复制下一个薇娅来填补空缺。但如果这条路能走通，常年位列第三名的雪梨也不至于与薇娅、李佳琦存在多个数量级的巨大差距。
薇娅跌倒，李佳琦也注定无法将释放的市场份额和合作资源照单全收，毕竟个人的精力始终是有上限。

\" 如果有一天我不做了，不是赚够了，而是身体吃不消了。 \"2020 年李佳琦接受媒体采访时表示，一年 365 天他直播了 389 场，全年无休且经常要到凌晨 4 点才能入睡。每天处于不在直播就是在准备直播的路上。
要想切下更多的市场蛋糕，意味着更加夸张的高负荷状态，李佳琦未必会真正去挑战这种更为极限的工作状态。
那么这些用户流量和合作资源会流向哪？有可能是其他的直播带货网红，也有可能是商家自播的直播间。
而这些，就不是淘宝直播 \" 独家 \" 掌握的资源了。也就是说，对于用户和产业来说，淘宝直播的可替代性开始愈发凸显。
抖音电商，重心不在主播上
实际上，字节跳动早在 2014 年就开始了对电商业务的探索，彼时就是以电商导购的模式上线了 \" 今日特卖 \" 业务。
2017 年今日头条上线 \" 放心购 \" ，这是字节第一次推出自有电商业务。2018 年，字节将 \" 放心购 \" 升级为 \" 值点商城 \" ，并打造了一款独立电商 App\" 值点 \" ，但后来项目并未获得成功。

2018 年 9 月，脱胎于值点商城的抖音小店功能正式上线。最初抖音采取的是与淘宝、京东、拼多多等外部电商平台合作，自身提供短视频、直播渠道，搭配电商供应链的模式。
2020 年 4 月，抖音宣布以 6000 万的价格签约罗永浩，高调深化对直播电商业务的布局。随后的 2020 年 6 月，字节内部将电商视为战略级业务，正式成立了以 \" 电商 \" 命名的一级业务部门，正式发布了抖音电商品牌。
2020 年 9 月，抖音发布公告称将彻底切断直播外链，只有抖音小店商品才能够进行直播带货，这被视为抖音去 \" 淘宝化 \" ，自建电商闭环的标志性事件。
很显然，在直播电商这个领域，抖音一心想摆脱对外部平台尤其是淘宝的依赖。
而抖音的策略并不是培养更多的 \" 李佳琦、薇娅 \" ，而是自己成为 \" 淘宝 \" ，把各类商家、品牌供应链拉过来。毕竟签约罗永浩至今近两年时间里，抖音出圈的头部带货主播依然只有罗永浩。
【电子商务|电商购物，你会选淘宝还是抖音？】过去的两年中，抖音持续加大力度扶持品牌自播，构建一个更为全面的电商生态闭环。例如抖音开始大量清理劣质直播间，出台各种规则来规范商家以及优化内容生态。

观察来看，目前抖音希望稳固直播 + 短视频 + 流量投放的商业变现链条。这个链条想要正向运转，必然不能是少数主播掌握话语权的寡头模式，而应是多种直播带货都可以并存的状态。
数据印证了这样的策略和趋势。 2021 年 11 月 12 日，抖音电商 \" 双 11\" 数据显示平台直播间累计时长为 2546 万小时，直播间累计观看 395 亿次。
国货直播间热度高涨，抖音电商 \" 抖 in 爆款榜 \" 专区内国货数量占比达 87.5% ，平台 \" 双 11\" 实时热卖榜国产品牌数量占比为 85.1%；此外也有上百家中华老字号入驻了抖音电商。
值得一提的是，隔壁的快手同样有着相似的策略、路径和数据。
快手在 2021 年 11 月 12 日发布的数据显示，快手 \"116 品质购物节 \" 期间（10 月 20 日至 11 月 11 日），电商商家开播数量与去年同期相比增长 52% ，其中品牌商家开播数量同比增加 391%；超过 4000 个品牌商家是首次参与 116 ，整体品牌商品订单数同比增长 350% ， GMV 同比增长 433% 。