抖音|独家 | 抖音开放出行小程序入驻,网约车重磅玩家来袭?

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来源|Tech星球
文|陈桥辉
在抖音上打网约车或将成为现实 。
Tech星球独家获悉 , 抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格 , 目前开放的细分类型有打车/网约车、顺风车/拼车、出租车等 , 作为出行服务头部平台的T3出行 , 已于本月在抖音APP中上线了“T3打车”小程序 。 此外 , 包括一喂顺风车 , 以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音 。
图注:抖音开放平台截图 。
毫无疑问 , 抖音正成为出行服务商的又一大流量入口 , 而抖音也将通过第三方出行服务商的入驻 , 构建自己的出行业务生态 。
实际上 , 抖音早已成为出行服务商所倚重的流量和生意窗口 , 但此前由于抖音平台的限制 , 出行服务商并未在抖音内推出打车服务 , 而是在抖音内推出跳转广告 , 用户点击广告可跳转至出行服务商的APP或微信端的打车小程序 , 或者是以卖打车优惠券为主 。 Tech星球发现 , 在部分商铺内 , 有不少的用户在购买出行优惠券 , 有部分商品的月销售量甚至破万件 。
此次 , 抖音平台开放出行服务商的入驻资格后 , 将为服务商的出行服务入驻抖音扫除障碍 , 同时或将使抖音成为类似于高德、微信一样的第三方出行服务聚合平台 。
在继电商、本地生活服务之后 , 抖音将业务拓展到了交通出行领域 , 在抖音上打车或将成为用户出行的一种新选择 。
抖音看上打车生意“衣食住行” , 已成为每个人生活中的主要刚性需求 , 围绕着这些需求 , 诞生了美团、饿了么、贝壳、滴滴等互联网巨头 , 不少互联网平台都围绕着这四大刚需作为业务布局的重要方向 。
今年以来 , 就有腾讯、华为等平台 , 推出新的打车业务 , 而高德地图孵化的“火箭出行”也将上线 , 出行市场的新一轮争夺战又要开启 。 而作为近些年一直在拓展新业务的抖音 , 也适时地看中了其中的机会 , 此次开放交通出行服务商的入驻资格 , 或是为了利用抖音开放平台和流量上的优势 , 通过第三方出行服务商打造出行生态 , 为抖音用户提供出行服务 。
Tech星球了解到 , 抖音对交通出行服务的探索在今年上半年就开始了 , 但是头部出行服务平台并未积极响应 , 而是由一些小型的本地出行服务商率先在抖音内打造小程序 , 比如“黔程出行”、“拼哒出行”等 , 通过短视频推广出行业务 。
图注:抖音内的打车小程序挂载短视频界面 。
而此时的头部出行平台在抖音上仍是以卖打车优惠券为主 , 其中就包括滴滴出行和T3出行等 。 一位出行服务商的运营告诉Tech星球 , 他们早做好了在抖音内推出出行服务的准备 , 毕竟谁都想利用抖音庞大的用户流量 , 为自家的出行服务提供有力支撑 , 但当时更多的还是在观望平台的相关规定和用户需求 , 所以并没有直接在抖音内推出出行服务 , 而是以卖打车优惠券 , “看看行情” 。
图注:出行服务商在抖音内售卖打车优惠券 。
此次 , 作为头部出行平台的T3出行、一喂顺风车等相继入驻抖音 , 意味着抖音已开始被头部出行平台所重视 , 正成为他们重点布局的渠道 。
Tech星球体验了刚入驻抖音的“T3打车”小程序 , 发现该小程序应该还处于测试阶段 , 还无法实现正常的打车功能 , 但用户可以进入“省钱中心” , 通过活动兑换或购买打车优惠券 。 而“一喂顺风车”小程序则已经可以正常使用打车功能 。