图注:抖音内的T3出行小程序 。
目前 , 抖音内的出行功能都是以抖音小程序的形式呈现 , 入口也比较深 , 还没有类似于微信九宫格和高德那样的聚合入口 , 用户需要再抖音小程序内搜索“打车”、“出行”或者出行服务商品牌名 , 才能找到所需要的打车小程序 。
行业分析人士认为 , 这可能还是由于抖音内的出行服务商并不多的缘故 , 还无法形成规模性的出行生态 , 但随着一众头部出行服务陆续入驻抖音后 , 会促使观望的出行服务开始有在抖音上做打车功能的想法 , 而随着规模扩大后 , 抖音或像团购、外卖那样 , 为这些服务商打造一个出行业务聚合入口 。
在抖音内 , 能做好打车服务吗?任何业务的发展壮大都离不开用户流量 , 作为月活超过6亿的抖音 , 已经将业务拓展至多个领域 , 比如电商、本地生活、医药、支付等 。 这也让不少行业开始重视抖音 , 甚至与抖音进行合作 , 今年8月抖音和饿了么达成合作 , 如今 , “饿了么抖音小程序”外卖经营方式已在南京开放试点 。
在交通出行行业 , 抖音的流量同样能为第三方出行服务商提供合适的发展空间 。
实际上 , 抖音用户对于“出行”的内容有着相当大的关注 , Tech星球通过字节旗下的巨量算数查询到 , 在抖音中 , “交通出行”、“出行”、“滴滴司机”等相关话题词在近30天的播放量都过亿 。 这也从侧面反映出 , 用户对于出行需求的关注很高 。 此外 , 部分出行服务商在利用抖音宣传出行相关的知识 , 再利用短视频实现打车优惠券带货 。
另外 , “短视频+出行”可能成为用户出行的新打车方式 。 以短视频内容作为吸引用户的重要抓手 , 挂载打车小程序 , 就能成为出行服务商的一个重要入口 。
今年9月的抖音开放平台开发者大会上 , 抖音副总裁韩尚佑表示 , 抖音开放平台是以抖音小程序为主要载体的应用生态 , 具备抖音主动推荐和视频化的优势 。 一方面 , 视频直观生动的特性让用户在观看时更有沉浸感 , 具有强大的种草能力和转化能力;另一方面 , 在以推荐为核心的生态下 , 抖音开放平台有能力将各种各样的内容和服务推送给最需要的用户 。 而这正是出行服务商所需要的 , 满足他们从抖音内获客、交易转化、用户留存 , 再到复访促活的内容营销场景 。
另外 , 有出行服务商曾尝试推出刷短视频送打车优惠券活动 。 试想抖音用户如果参与类似的打车活动 , 不仅可以拿到优惠券 , 还可以体验到等车期间刷短视频的新玩法 , 这样即可以消磨等车期间的无聊时间 , 也能够享受到出行上的优惠 。 可以说 , “短视频+打车”有着相当可观的实行场景 。
当然 , 出行服务商并不仅仅是停留在抖音内推出打车服务上 , 还通过在抖音内买量 , 加速交易转化 。 从今年下半年开始 , Tech星球统计发现 , 滴滴出行、同城旅行、哈罗、T3出行等多家出行服务商在抖音内投放广告 。 而且 , 还有新的玩家在加入到抖音内买量的队伍中 , 一位出行服务商运营人员透露 , 未来在抖音的投放还会继续 。
图注:抖音APP内的出行服务商打车广告 。
而这些广告窗口的下方 , 同样挂载着出行服务商的APP和抖音小程序 , 进一步为抖音内的出行服务商提供流量转化的可能 。
出行服务市场的新战事自去年滴滴出行APP下架后 , 出行服务市场开启了新一轮争夺战 。
率先出击的有美团打车 , 在2019年5月下架后 , 时隔两年于去年7月9日重新在各大主流应用商店内上线了新版“美团打车”APP , 并启用了黄黑相间色调的全新Logo 。 随后 , 美团打车开始招募司机 , 并在北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、南京、郑州、合肥、西安、太原、长沙、武汉、沈阳、厦门等100多个城市开通打车服务 。
- 流媒体|疫情开放后,再也没人抨击外卖、快递、网购了,说明了什么?
- 抖音|版权之战、天价索赔!抖音被判赔偿腾讯3240万!
- 抖音|抖音迟早变快手,视频号符合互联网原理
- 抖音买东西有没有返佣?抖音购物返利软件分享!
- 【独家】广西智慧广电固边工程实际应用案例
- 本文转自:深圳新闻网读特客户端·深圳新闻网2022年12月29日讯(记者李云云)华为、兆...|第十八届文博会向公众开放 龙岗展区沉浸式数字“黑科技”等你
- 相信不管是学生党|斯坦福博士生自制ppt生成神器chatbcg免费开放
- 高质量发展|上线“T3打车”,加码团购配送,抖音要与美团全面开战了?
- 抖音|上线“T3打车”,加码团购配送,抖音要与美团全面开战了?
- 微博|一晚开放是有准备之战,微博CEO不爽开喷