特辑｜时尚行业屡次试水元宇宙，品牌营销专家如何打造新范本？( 三 ) 整个2022年

CalvinYeap：消费者在的地方就是品牌需要深耕的土壤。与真实世界相比，元宇宙的优势在于为消费者营造“新鲜感”上的限制更少。而品牌对元宇宙感兴趣的另一重要原因是，它将会成为年轻消费者社交的主要阵地。这种趋势在中国尤为明显。
国际铂金协会（PGI）的愿景是让铂金成为珠宝行业革新先行者。革新先行者的两个定义之一是，对消费者而言，铂金是更擅长和其产生情感价值共鸣的贵金属，因为它有来自精准深刻消费者洞察的品牌主张，独特的产品设计以及先进的交互体验。在先进的交互体验这方面能够解锁如何负责任地去使用元宇宙并最终，通过我们对元宇宙的种种涉猎与尝试，让珠宝行业看到元宇宙对可持续的品牌建设可有积极作用。
元宇宙潜力巨大，但作为新领域，我们还有很多东西需要学习和了解。这与为消费者带来新鲜感类似，速度是关键，同时还需具有可持续性。我们不仅要走得快，还要走得远。对于我们来说，找到具有共识，并可以坦诚交流的合作伙伴十分重要。而WWD以及GalaxyNext项目的合作者无疑满足了我们的主要诉求。
营销3.0时代，如何持久有效推动品牌成长？
WWD：营销变革始终都在迭代向前，营销1.0产品驱动，营销2.0品牌驱动，营销3.0以企业品牌价值观驱动。您认为元宇宙的出现，是否会使营销变革再走向下一里程碑？此时好营销靠什么驱动？
CalvinYeap：营销的意义在于推动品牌成长，而品牌成长取决于能否构建两类独特的营销资本，心理关联和购物便利。在心理关联方面，即消费者的关注度与喜爱度，营造新鲜感从短期而言对消费者的关注甚至喜爱有帮助。但从长远考虑，消费者需要更持久的东西来维持对品牌的喜爱。从本质上来说，品牌应对他们的生活和社会产生积极影响。这可以通过产品与品牌单方面来实现，但在大多数类别中，这两者日益同质化，尤其是产品。因此，产品和品牌统一为个人和社会福祉做积极贡献是塑造品牌喜爱度的新阵地。时尚界有很多这种颠覆行业的例子。
Naadam就是一个例子。这是一个使用来自蒙古牧民的羊绒制作产品的品牌。 Naadam更高价地采购羊毛，并提供清洁水、社区公园和牲畜保险。他们正在教育消费者负责任的消费主义。我觉得这是营销3.0的定义之一。企业品牌价值观是最能够打造可持续品牌心理关联的方式。这对于现实世界和虚拟世界都是如此。

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WWD：最后，我们做一个猜想。铂金作为贵金属，其交易属性和投资逻辑中有对冲风险的标的功能， NFT作为元宇宙的资产和入口，是元宇宙中的价值标的。是否能从这一点出发，理解国际铂金协会（PGI）此次NFT战略布局？
CalvinYeap：NFT无论是作为数字资产还是数字通行证，它对元宇宙都具有重要意义。所以我们即将要研究NFT在珠宝行业的作用。目前，我们的探索重点为如何在元宇宙中与我们的目标受众建立品牌联系，从而对珠宝行业如何负责任地使用元宇宙产生影响。毕竟，国际铂金协会（PGI）是负责推动铂金首饰市场发展的营销组织，而社会责任是营销3.0的基础。
著名经济学家朱嘉明认为， “元宇宙对经济的影响，将是最直接的、最剧烈的和最深刻的。 2023年将是发生重大转折的一年，元宇宙的产业落地会有全方位的发展，会有实质性突破。 ”
当各行业都在积极拥抱元宇宙的时刻，我们重新审视品牌建设、市场营销和元宇宙为代表的新技术之间的关系，有人在疑虑中徘徊，也有人冲出重围去尝试，于是有了市场中所充斥的元宇宙营销的案例和呼声。不论哪种营销，其过程中的示范作用和启示经验都值得后来者重新思考。 “不仅要走得快，还要走得远。 ”CalvinYeap对于国际铂金协会（PGI）此次探索元宇宙所寄予的期望，其实也代表着整个时尚行业正向发展所应持有的元宇宙态度。 WWD