特辑｜时尚行业屡次试水元宇宙，品牌营销专家如何打造新范本？( 二 ) 整个2022年

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虚拟人“Miss奥”佩戴Pt铂金虚拟首饰亮相GalaxyNext可持续时尚之城

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在GalaxyNext广场上，代表当代女性时尚态度的励志宣言视频融入城市风景
历时近半年，从关注大赛，到甄选合作虚拟人，再到于虚拟空间深度传播，以及发售NFT……一系列环环相扣的行业创举背后，国际铂金协会（PGI）中国区市场营销总监CalvinYeap叶志强认为：“我们迟早将步入元宇宙行列，作为早期践行者，我们将拥有更多的时间去探索和了解元宇宙如何影响现实行为，以及如何影响元宇宙中的行为。尤其是，珍贵珠宝和年轻消费者在元宇宙中的关联。 ”

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国际铂金协会（PGI）中国区
市场营销总监CalvinYeap叶志强
实际上，作为营销领域的专家，从形成品牌定位到落实综合营销活动， CalvinYeap叶志强深谙整个营销价值链，拥有调研、广告、搜索、内容、公关、体验、口碑营销、媒体、分析、CRM等广泛技能。自2019年9月担任中国区市场营销总监，他主要从两个维度进行国际铂金协会（PGI）的品牌建设。一方面是打造铂金品牌，树立铂金品牌形象，通过挖掘消费者需求、制定消费者营销规划，精准实现营销机遇，为合作伙伴带来业务增长和创新；另一方面通过系列针对消费者的营销计划，优化铂金品牌内涵及购物体验，与消费者建立文化关联。他认为，品牌之所以经久不衰，其本质在于以精心设计的产品满足消费者需求，同时利用其影响力为社会做贡献。这种信念也让他始终对行为科学、创造力、创新、正念和内在精神的追求满怀热情。
借由此次探索元宇宙的营销案例， WWD中文版与CalvinYeap叶志强先生展开深度对话。从中，清晰可见的是，随着国际铂金协会（PGI）层层深入地探索元宇宙，在虚实两边重新定义元宇宙在消费者与品牌互动的关系，全新的营销蓝图正在诞生。这也为珠宝行业在元宇宙的运用带来可供借鉴的范本。
当元宇宙成为年轻人的主要社交阵地，品牌营销如何规划未来蓝图？
WWD：整个2022年，时尚品牌拥抱元宇宙的营销案例层出不穷，您认为这一市场行为的背后说明了什么样的趋势？今天的时尚营销叙事较之于以往，有何不同？有哪些值得行业关注并需要全行业适应调整的地方？
CalvinYeap：无论是过去还是未来，新奇感一直是时尚的根本驱动力。消费者对新奇感有不同的期待，主要可以分为两大类。第一类体现在因稀有或高价导致的“珍贵性” ，另一种则是“新鲜感” 。两种形式均适用于奢侈品时尚，而“新鲜感”是流行时尚主要发力点。 Z世代的崛起促进时尚行业的增长，推动元宇宙的发展，也使得“新鲜感”比“珍贵性”更重要，而元宇宙让营造“新鲜感”更为容易。在现实生活中，时尚设计必须遵循物理定律，且要考虑舒适性。在元宇宙中，则没有了这些严苛的限制。 “新鲜感”在品牌追求创新时变得更为重要，而这种转变让品牌之间的竞争从品牌传承转向了创新的速度。
WWD：珠宝品牌进军元宇宙的主要收益表现在哪些方面？国际铂金协会（PGI?）作为推广铂金的国际性协会组织，主要想通过元宇宙概念实现什么样的目标？