从内容平台种草然后进行消费,这条逻辑是顺利的,无论是抖音、快手还是小红书,消费环节都是最后一步。但对于已经握住消费环节的美团来说,反过来依靠内容去揽新客却非常困难,用户如果不是有了相对明确的消费需求,是不会点开美团的。
美团App在今年8月上线了短视频功能,支持用户浏览美团App内的种草短视频,形式近于抖音。但功能目前止于内测阶段,并未完全开放。美团并不是没有做内容的意图,但对于现阶段的美团来说,将自己安插在成熟的内容平台中,看起来是最协调的方式。快手超过3亿的流量池将会帮助美团进一步兑现自己在到店、酒旅业务上的优势。
此次合作中两方透露出的消息是,除了已经上线的餐饮品类,酒店、民宿等多个生活服务品类也会逐步出现在快手的美团小程序里。
互联互通之下,本地生活变成一场多方入场的全面战争,这里谈论「各取所需」与「狭路相逢」,不谈友情。
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