阿里巴巴|2022跨境电商年终盘点：Temu崛起，TikTok Shop杀向阿里、腾讯( 四 ) 阿里巴巴

拿在A股上市的星徽股份旗下的跨境电商泽宝技术为例，泽宝在亚马逊平台的收入占其总收入的90%以上。在旗下三大品牌RAVPower、Taotronics、VAVA被封之后，根据财报， 2021年星徽股份营收同比下降33.74% ，净利润亏损15.24亿元，其中跨境电商业务营收同比下降46.02% 。
今年，封号余波还在延续。像已经递交招股书的赛维时代、三态股份等企业，都曾受到证监会关于“经营风险”方面的问询，而11月份刚上市的子不语集团，现在已经离发行价跌去30% 。

事实上，今年跨境电商大卖家的业绩都不好看：根据已经上市的公司三季度财报，有棵树营收下降57.66%；通拓科技母公司华鼎股份营收下降29.5%；新蛋网的母公司联络互动营收同比下降26.88% ，净利润同比下降275.63%；跨境通营收下降27.32% ，净利润下降98.12% 。
一个在深圳跨境圈广为流传的段子是：之前，深圳湾1号一平20万+的房子都被做亚马逊的人买走了！今年，深圳湾1号的塑料瓶都被做亚马逊的人捡走了！
近两年， “华南城四少”傲基、有棵树、通拓、赛维时代这些很早就做跨境电商的玩家都不复往日荣光：亚马逊封号事件折射出来的经营模式问题，使得营收下降、利润压缩、股价承压，已是常态。
而此前“铺货模式”留下的基因，让他们在选品、运营上又很难干那些脏活累活，平时主要靠低价白牌产品，缺少产品壁垒，很难在市场中形成品牌效应、更无法拥有自己的高粘性群体。
突然遭到亚马逊的当头一棒后，这些企业也开始改变，建海外仓、研究新流量平台如Tik tok的重要性、布局独立站、更广泛地拓展渠道、塑造品牌等等。
只是，留给他们的时间已经不多了。在“我的能力—客户需求—竞争对手”这一战略三角上，何时能精准圈出自己的定位，决定着未来的生死存亡。
五、尾声
旧势力退去，新格局重塑。
Temu体现了拼多多的全球化野心，与其在东南亚陷入价格战泥潭，不如直接杀入美国市场，与亚马逊正面交锋。
TikTok Shop 将跨境业务拓展至泰国、马来西亚、越南、菲律宾市场，势与shopee （腾讯持有其母公司 Sea 18.7%股份）、Lazada（阿里控股子公司）这两个已经做到东南亚电商头部的平台延续着国内未完的竞争。
阿里旗下的两大电商平台中， Lazada扎根东南亚市场，速卖通Aliexpress则在237个国家及地区开通了服务。
可以说，从东南亚到欧美，从C To C 到B To C，从依附第三方平台到独立站（平台）DTC路线……一个个入场玩家都企图用各种方式在海外重构电商格局，或者开辟一条全新的竞争道路。
在这种神仙打架般的商业竞争中，没有持续性资源和流量的跨境电商们，路越走越窄，洋码头的倒下，蜜芽关闭服务就是一个开始。
跨境电商这一年，小玩家基本出清，市场份额往头部集中的趋势愈发明显。以往那种一年赚了深圳前海几套房等“暴富”故事将再难上演，甚至有从业者表示， “我们做跨境电商的，拼多多出海一个月就把我们卷死了。 ”
巨头加码，资本角逐的故事成为主流，红利结束，一个新的跨境时代来临。