阿里巴巴|2022跨境电商年终盘点：Temu崛起，TikTok Shop杀向阿里、腾讯( 二 ) 阿里巴巴

阿里CEO张勇也多次在会上提到菜鸟：“目前，菜鸟在全球每个月有240多架包机用于干线运输，和全球超50个港口合作打通了智能清关系统，一张高质量的全球包裹网络正在成形。 ”
如果说阿里还是延续了国内“平台物流我全都要”的策略，那么京东则是发挥自身供应链优势，把出海布局重点放在了物流仓配等更重的环节。目前京东在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，供应链服务覆盖全球近230个国家和地区。
今年6月，京东物流在美国启用首个自动化仓——“洛杉矶2号” ，同一时间还上线了“京东全球贸” ，主打北美和东南亚市场。
淘宝、京东、拼多多三巨头共计拿下国内零售市场超八成的份额，而一个类似国内电商三巨头各有所长的格局，在海外似乎再次上演。
二、TikTok Shop辗转腾挪
与Shopee、Lazada上演东南亚“三国杀”
今年， TikTok Shop的扩张步伐大大增速，从去年只在印尼、英国两地试水，到今年直接扩张到七国范围，新增五国中，四个都在东南亚，另一个TikTok Shop美国站在年底上线，则被视为其面向欧美市场迈出了至关重要的一步。
但“大流量优势”并不能简单地与“电商转化率”画上等号，娱乐流量转化成电商流量并不容易。况且，与抖音电商在国内发展的确定性相比， TikTok电商要在一个充斥着复杂地缘政治、巨大文化差异、各异监管制度的市场实现本地化运营，难度陡升。
TikTok 英国员工回忆，在电商直播刚上线的时候，每个主播的直播间都充斥了各种问号，甚至有人评论“你穷成这样了吗？为什么要做这个？”
据《金融时报》报道， TikTok原本计划于今年上半年在德法意西推出直播带货相关功能，并在今年晚些时候将其扩展到美国。但出于内部问题和评估直播带货对消费者吸引力有限， TikTok在今年7月时被曝将放弃欧美的直播带货项目。
毫无疑问，直播卖货聚集了 TikTok 商业化的无限野心。尽管率先折戟于欧美市场， TikTok还是寄望于复制抖音电商在国内的成功，而东南亚市场给了TikTok这个希望。
东南亚人口年轻化程度高，他们对于直播带货的接受度很高。在文化和政策的带动下，东南亚直播电商行业整体都在飞速发展， Omise今年6月发布一份数据显示，东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306% ，订单量年度激增115% 。预计到2025年，东南亚直播电商的市场规模将达到1030亿美元。

来源：谷歌联合淡马锡发布《东南亚数字经济告》
并且，与英国市场不同，电商平台的“低价路线”在印尼市场却被证实是可以走通的。东南亚人力成本较低，印尼的本土电商ZALORA以及被业内称为“东南亚拼多多”的Shopee都具有低价特点。
事实上，早一批出海电商，如腾讯、阿里在2015年就分别扶持了跨境电商巨头Shopee、Lazada ，此后三四年里，两者在东南亚电商竞争格局中一直处于“保二争一”的动态博弈中，直到2019年后， Shopee靠着大量补贴、本土化运营策略才与Lazada拉开身位。
TikTok在今年大举杀入东南亚市场显然是一个经过深思熟虑的决定。在重塑东南亚用户兴趣图谱的过程中， Tiktok的用户规模、变现能力及影响力正无限趋近短视频时代规则制定者的角色。
当然以此断定TikTok shop将重置东南亚电商格局还为时过早，要知道，阿里在直播电商的经验上，并不输于抖音，其在东南亚的电商平台Lazada也早在2019年就推出直播平台LazLive ，里面同样有着类似李佳琦一般高喊Mau Dong（买它）！Mau Dong（买它）！的叫卖式主播。那些想把中国的商品和中国的直播思维带到国外降维打击的主播们让LazLive的直播业务GMV同样日创新高。