从下沉市场到本地生活 , 从社区团购到兴趣电商、直播带货 , 头部平台的业务范围正在呈现相互渗透的态势 。
于抖音而言 , 万亿规模的本地生活蛋糕够大 , 足以分担其所要面对的增长焦虑 。 据悉 , 2021年 , 抖音定下本地生活“保300亿元 , 争400亿元”的全年目标 , 到了今年上半年 , 这一目标又被提升至500亿元 。
抖音对美团最大的威胁来自于流量逻辑引发的用户消费习惯变化 , 前者手中的底牌是6亿日活规模的用户画像 。
据虎嗅报道 , 有接近抖音的内部人士认为 , “一个新人进到抖音就是一个不断丰富标签的过程 , 即通过用户行为被不断划分到不同的流量池” , 今年以来抖音本地生活团队会分三个阶段对用户进行“打标签” , 以甄别潜在用户 。
因而也能理解 , 为何美团如此忌惮抖音入局本地生活 , 甚至“成立了专门的项目组防御抖音” 。 而在这场大混战中 , 美团也并非坐以待毙 , 按兵不动 。
美团切入电商领域便是一个顺理成章的反击 。 首先美团深谙工具属性决定其流量运营的核心在于“频率” , 而不是内容类提供者所擅长的“时长” 。 因此我们看到 , 美团新业务板块的美团优选、美团买菜、美团出行以及充电宝等业务拓展 , 都不乏“是否足够高频”的考量 。
但“频次”和“时长”并不是二选一的问题 , 在抖音逐渐“美团化”的同时 , 美团亦尝试用内容“种草” 。 这意味着 , 未来某一天打开美团APP时 , 首页推送的达人和商家图文内容可能会被短视频所取代 。
【抖音|上线“T3打车”,加码团购配送,抖音要与美团全面开战了?】从抖音至今没有独立出本地生活页面这点来看 , 或许其还在权衡新业务板块对整体平台内容生态的影响 , 抖音本地生活终究还没到与美团掰手腕的时候 。
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