年货|天猫年货节不再“跨店满减”，回归简单的“官方直降”( 二 ) 天猫|淘宝|双十一

不难发现，就如外界认为的那样，各大电商平台如今都在淡化各类“生造”出来的促销节日，并将重点集中在几大公认的节点上，比如年中的618和年末的双11 ，而其余的诸如开学季、圣诞季、年货节等则都开始陆续回归常态。
但此次年货节或许同样也面临着与双12一样的问题，首先由于满减和宣传力度相对较小、预热期大幅缩短等因素，消费者也未见得就会对其有所青睐。其次由于物流、商家运营等方面的不确定性，也使得商家本身的态度可能会相较冷淡。有数码产品卖家透露，由于此前双12、双旦礼遇季等促销节点业绩不尽如人意，目前“对年货节没有任何期待” 。因此对于各大电商平台来说，重建卖家信心显然也是一个亟待解决的问题。
但从另一方面来看，这个阶段或许也正是电商平台探索和改变的最佳时机，毕竟在几乎所有优势（物流、折扣、服务）都不再的时候，简单的促销策略究竟是否会有效果，显然也成为平台方的关注点。
事实上，这并非国内电商平台所遇到的普遍问题。今年，亚马逊的“黑五网一”在11月18日至12月1日举行，有数据显示，今年“黑五网一”的是美国网购支出的最高峰，但销售额同比增长仅为2.8% 。据相关媒体透露， “今年黑五购物季在线上、线下都较为冷清” ，而美国已是黑五期间还在保持增长的区域。

有业内人士指出，促销周期的拉长、折扣的下降、通货膨胀等因素，都是此次“黑五”受到影响的原因。其实同样的情况也出现在国内市场，但率先做出改变的也是国内电商平台。

比如此次双11的促销周期，就从此前的一个半月有余缩减了20天不到，即将开始的年货节也进一步缩短了预热期、转为直接拉长售卖期。并且在双11期间，淘宝、京东等平台也都给出了近年来的最大折扣。此外就连平台自身也降低了对GMV的关注，纷纷不再提及交易总额，而是转为了对商家扶持、新兴品类、用户体验、数实融合等维度。
在当下这个“寒冬”中，重建信心本就是件逐步且缓慢的事情，但显然这也是淘宝、京东、拼多多等头部电商平台的首要目标。
【年货|天猫年货节不再“跨店满减”，回归简单的“官方直降”】【本文图片来自网络】