飞利浦·斯塔克|2022，社区团购的生与死飞利浦·斯塔克

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社区团购市场格局重塑2022年，是动荡、变化诸多的一年，许多曾经炒得火热的电商风口都在今年陨灭，比如此前巨头争相押注的社区团购。
曾经红极一时的社区团购，今年每次出现在人前，撤城、收缩、关停都成为了关键词。
3月份，曾经社区团购的明星玩家橙心优选、十荟团相继被曝出全线关停，彻底退出了竞争的舞台。
紧接着在6月份，京东拆散了京喜事业群，将京喜拼拼并入京东零售，京喜拼拼进一步收缩业务线，大面积关停了多个城市的业务。巅峰时期，京喜拼拼覆盖的省份高达20余个，最后业务收缩仅剩下郑州、北京两地。
而还在牌桌上的“老三团”独苗兴盛优选也没能撑住， 8月时，兴盛优选开始了大范围撤城，陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省，两个多月后又关停了河南、山东、四川、重庆这四个省市的业务，仅保留湖南、湖北、广东等少量优势省份，维持区域经营。

这些玩家们在大规模扩张时期疯狂拓城，如今又一个个撤退了出来。
在兴盛优选节节败退后，社区团购“老三团”退出历史舞台，由美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”市场格局确认了下来。
【飞利浦·斯塔克|2022，社区团购的生与死】当然， “新三团”的市场规模差别也十分悬殊，社区团购市场基本呈现美团优选和多多买菜的“两军对峙”的局面。
根据国金证券研究数据，截至2022年上半年，美团优选的社区团购市场份额达到38% ，仅次于多多买菜的45% ，预计到11月，两者的占比理论上会超过90% 。
而寒冬之下，还坚挺在牌桌之上的三个玩家今年也不好过， 4月份时，美团优选接连关仓，关闭了甘肃、青海、宁夏、新疆、北京的业务。

不过， 2022年社区团购也有好的变化出现，当热度退去后，冷静下来的从业者们，基于自身的优势和需求，探索起了社区团购的新形态。

回归零售本质，社区团购的打法变了社区团购不再具有想象力后，冷静下来的巨头不再高举高打，进入了精细化运营阶段。
风口之下，从来不缺少追风的人，在社区团购最火热的时候，全国范围内同时存在着超过300家社区团购平台，竞争的激烈程度不亚于早些年的团购行业的“千团大战” 。
在社区团购竞争早期阶段，为了抢占市场，资金雄厚的巨头们采取烧钱换规模的打法，进行大规模的拓城扩张，价格战打的轰轰烈烈，亏损成为所有玩家的结局。
直到监管的板斧落下，告别无休止的价格战后，社区团购的市场格局也已经初定下来，元气大伤的幸存者们也重新审视起了这门新业务。
事实上，社区团购最终做的还是零售生意，实际上就是一个比实体超市省钱、比传统电商高效的大超市，比拼的是供应链建设的能力。
回归零售本质，美团优选们基于自身优势，探索起社区团购新的可能性。
其中，美团优选在10月份时进行品牌升级，宣布其品类定位将从“社区团购”转向“明日达超市” ，进一步贴合美团的大零售布局。