但更重要的原因在于 , 社区团购究竟是不是一门好生意 , 正引发越来越多的质疑 。
包括橙心优选在内 , 几乎所有社区团购APP在上线之后 , 很快被裹挟在补贴大战中 。 明显不正常的低价 , 挤压了传统线下商家的生存空间 , 遭到舆论猛烈抨击 , 也招致监管部门的低价倾销罚单 。
另一方面 , 社区团购行业持续烧钱 , 却难以决出胜负 , 无法摸索出一个可持续、能赚钱的经营模式 。 风投资金耗尽后 , 实力较弱的中小玩家纷纷离场 , 头部选手也在收缩规模 。
今年7月以来 , 同程生活申请破产 , 呆萝卜停运 , 十荟团退出多个区域市场 , 食享会向社区零食便利店转型 。 橙心优选也开始收缩战线 , 除了关闭成都总部外 , 还把此前的9大区、31省份缩减为3大区、9省份 。
橙心优选近况不佳 , 直接拖累了滴滴的利润 。
今年第一季度 , 滴滴通过拆分橙心优选 , 确认91亿元的投资收益 。 但到了第三季度 , 由于橙心优选没有达到预期 , 这块收益转为负数 , 投资亏损超200亿元 。
这种亏损只是财务意义上的 , 并不会对滴滴的现金流造成实质影响 。 但与账面不好看相比 , 滴滴过去两年踩错赛道 , 在社区团购这块渐成鸡肋的业务上耗费了大量时间、精力和资源 , 才是影响更深远的损失 。
在折腾了一年多社区团购之后 , 滴滴又绕回了缺少新增长引擎的难题 。 与2020年中相比 , 滴滴此时再去寻找新动能 , 内外压力更大 , 时间也更加紧迫 。
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12月初 , 滴滴宣布将从纽交所退市 , 转到香港联交所挂牌 。 在今天发布的财报中 , 滴滴再次确认了这一消息 , 称公司正在执行上述计划 。
此前有知情人士指出 , 滴滴计划以“介绍上市”的方式登陆港交所 。 这种方式不涉及发行新股、不募资 , 操作更简单 , 成本也较低 。 外媒援引知情人士言论称 , 滴滴最早将于2022年4月底申请在港交所挂牌 , 6月完成上市 。
与今年6月赴美上市相比 , 滴滴转到香港上市 , 不仅时间更紧张 , 而且对新故事的需求也更加迫切 。
滴滴三大业务板块中 , 核心的国内出行业务正在下滑 。 一部分原因是其他竞争对手加大投入 , 抢夺司机和乘客;但更重要的是 , 中国网约车市场用户规模已经见顶 。
CNNIC数据显示 , 2019年6月 , 国内网约车用户规模超4亿 , 随后两年震荡下滑 。 截至2020年底 , 这一数字为3.65亿 , 相比最高点缩水3500万 。
在新用户红利基本耗竭的情况下 , 即使滴滴恢复上架 , 也只能尝试从别的玩家手中夺回用户增量 。 这显然不是一个足以打动投资者的增长模式 。
另一方面 , 被滴滴归纳在“其他”板块的几项业务中 , 共享单车市场基本饱和 , 且投放和营运受到各城市的严格限制;货运、自动驾驶等业务仍处于投入阶段 , 商业模式尚待检验 。
归根结底 , 滴滴必须把国际业务做大做强 , 整个公司才能拨云见日 。
截至今年3月底 , 滴滴已经进入全球15个国家和地区 , 包括巴西、墨西哥、日本、澳大利亚、俄罗斯等 , 开展网约车和外卖业务 。
与国内探索的新业务不同 , 这两块是确定性很高的成熟业务 , 落地难度相对低一些 。 滴滴2018年启动出海 , 第一站选在巴西 , 截至2020年底已占据当地网约车市场50%份额 。
今年第三季度 , 滴滴国际业务交易量从前一季度的4.34亿增至4.99亿 。 在海外疫情仍然严峻、出行需求受到抑制的情况下 , 滴滴交易量逆势增长 , 意味着它从Uber等公司手中抢到了更多用户和订单 。
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