智能手表|垂直电商的至暗时刻，谁是下一个“蘑菇街”？心电图

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撰文/孟会缘
编辑/陈邓新
这几天， “直播带货一姐”薇娅凉凉的新闻刷爆全网。少有人知，比之更早的初代带货网红蘑菇街，也被曝出“计划裁掉80%技术部门人员”的消息，其真实境况看起来离凉只有一步之遥。
遥想2018年，蘑菇街硬拼着流血上市也要为自己换一个扭亏为盈的机会，结果却并不理想，其股价连年下跌不说，市值较之上市之初的高点更是已蒸发掉超98% 。截至12月28日，蘑菇街的市值仅剩4029万美元。
为今之计，或许只有节流维生一条路可走了。某网友的一番总结，可能就恰好解释了蘑菇街当下的选择：“研发重点被裁的原因有考虑蘑菇街整体上云，核心技术基本无外包，研发成本又高不再继续养闲人，从五百多人裁到仅剩几十人维护系统即可。 ”
而事实上，蘑菇街的遭遇只是这些年里垂直电商赛道集体溃败的一个缩影——主打服饰的凡客诚品早就跌落神坛、垂类美妆的聚美优品也已销声匿迹、社交电商云集徒有“第一股”光环却不复当年风光......垂直电商是否是一个伪命题，正在多个垂类平台的劫难中得到验证。
蘑菇街这次真的要凉了？“裁员补偿目前可知是n+1.5 ，应届还会就业推荐，善后尚可。 ”
“目前内部员工爆料是整体裁员差不多30% ，研发重灾区裁员80% 。运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。 ”
从各大平台汇总的消息来看，蘑菇街遣散员工的态度堪称友善，放在互联网公司整体减员力度颇大的2021年，与员工体面分手的蘑菇街也算得上是一位好宾主。但这样的消息，结合其不久前发布的财报数据，足够暴露出蘑菇街当下堪忧的境况。

根据12月23日蘑菇街发布的未经审计的2022财年上半年财报（2021年4月1日-2021年9月30日），数据显示2022财年前6个月，蘑菇街的GMV同比下降了12.5% ，至人民币54.54亿元，收入同比下降30.8% ，至人民币1.695亿元，经调整亏损为人民币6990万元，去年同期为亏损3258万元。平台总GMV为54.54亿元，其中直播GMV达49.72亿元，同比增长8.5% 。

无法开源，就只有先裁员节流，这也是蘑菇街曾用过的招数。
据悉，在去年4月，蘑菇街就裁员14% ，根据蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，该轮裁员主要对部分业务进行优化调整，裁撤部分因历史原因遗留下来的业务，尤其是与核心业务电商直播偏离的部门。
现实总是写满了遗憾，留下来的员工万万没想到，自己等来的不是蘑菇街的逆势崛起，而是又一轮幸存者筛选大赛。
蘑菇街的举步维艰，其实是其一步步战略失误造就的。

蘑菇街融资历程（图源：爱企查）彼时，靠时尚信息分享社区起家的蘑菇街，因为网罗了无数对时尚感兴趣的年轻女性，受到了淘宝的招揽。而后不久，其又在淘宝封杀外链的情况下，被迫从导购社区转型成了垂直电商。
带着垂直电商的身份，蘑菇街追逐过海淘、特卖、种草社区、社交电商等风口，但每次都是浅尝辄止，眼睁睁地看着洋码头、小红书等“后浪”弯道超了车。
值得一提的是，较之薇娅、李佳琦等“后发制人”的网红带货主播，蘑菇街还是最早切入直播带货的那一批“先锋军” ，可惜依然是“小心试探”式开发市场。直到疫情的催化下，直播几乎席卷了所有行业，蘑菇街才决心全力征战正当红的直播领域，但在淘宝、抖音等已成头部的平台围堵下，进攻的号角吹得为时已晚，依然无法挽回增长失速、持续亏损的窘境。