百度|AI时代，做“热爱”的生意致富经|网络营销

文章图片

“渠道分散、流量固化、成本升高、获客太难、转化低效……”曾经带来一大波增长红利的数字营销，如今也成了生意人的头疼事。
当移动互联网流量红利见顶，不同媒体平台之间城池高筑，同时加之用户需求不断变化，企业在进行网络营销时，变得越来越难。更高效、更精准、更可持续，成为企业所追求的理想态度。
我们暂且从具体营销链路中抽离，以全局视角来理解：如果把数字化营销网络比作一个宇宙生态，在这个生态内，品牌如何建立完整的认知投射，和用户产生更加紧密的连接，成为促成生意的关键。而AI ，恰好带来了破局之道。
在AI时代，品牌营销已经不再简单的去纠结营销玩法是否新颖，内容是否具有热度，而是站在更高的视角，会像水和空气一样，以无扰模式，与用户现实生活并行存在。 AI时代做被用户“热爱”的生意。在近日举办的以“热AI”为主题的2021百度营销峰会上，百度提出将着重推动“场景力、技术力、增长力”三大能力建设，并发布了“内容+基建+技术”的三大增长破局之道。通过多年深耕，百度不仅给出了AI营销的落地形态，同时还给企业带来了更加具体的解决方案，意味着AI营销已经从初始阶段迭代进入到了快速生长阶段。

从“叫卖”到“配送”AI带来“无扰”生意模式传统意义上看，企业做生意，更多是靠“叫卖” ，不论是在线下摆摊叫卖，还是在线上通过数字化手段将产品被动的塞到用户面前，这都是一种单向的输出。做生意讲究人货场，其内在的逻辑关系是“人在场内寻找货” ，所以，货找人时，所投入的成本要更大，消耗更多，效果更差，而人找货才会更加精准和高效。
从“叫卖”到基于用户主动需求的“配送” ，使品牌与用户之间形成了“供需匹配”的恰到好处的关系。
而AI的加持，让互联网营销生态被打通，流量、场景等被重新整合，也让品牌的生意变为一种被用户所需要的服务。此时， “场”与连接人和货的驱动力，成为激活AI营销生态的良性循环的最强组合。
以百度营销为例。百度将场景作为三大营销能力之一——“场景力” ，并划分了时空场景、内容场景、需求场景三大场景，让“场”的生态更加丰富。比如，通过智能终端打通了时间和空间的限制，让线下、线上场景相连接，增强品牌的陪伴感，比如不同属性的内容场景，如社交内容场景，知识类内容场景，可以让品牌与用户拥有更私属的交流，比如需求场景，则更直接的帮助人和货快速对接。
“场”的细分，让人和货有了更加沉浸式的触达路径，即品牌可以在恰当的场合与用户展开对话。而AI技术能力，则让彼此之间的交互体验变得更加自如。比如百度营销的另一大能力——“技术力” ，可以依托百度大脑7.0智能化的营销系统，帮助企业实现营销全链路的智能化，让人和货在对的场合、对的人面前展开恰当互动。
基于“配送”生意的AI营销，是一种无扰模式，让营销即服务，产品即生活，品牌与用户协作共生。目前，百度将媒体平台定位升级为“智能决策的综合性内容与服务平台” ，聚合全营销链路的合作伙伴，在给用户提供美好生活体验的同时，也夯实场景能力，技术能力，帮助品牌与人精准高效对接。
构建AI生意生态以“内容+基建+技术”促进长期增长在AI营销生态下，生意的流通离不开平台、介质和源源不断的动力，以让品牌在对的时间和地点，与对的人讲对的话，做被用户所热爱的生意。此时，品牌生意经营不再简单的追求曝光亦或触达，而是在数字化的生态内把握好基建、内容、技术能力三个关键要素。