美团|世界杯期间，美团做了什么零售业

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足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。 ”

像世界杯这种四年一度的全球性大热点，不仅是球迷们的狂欢盛宴，更是那些拥有雄厚实力的全球巨企借势营销的大好时机。

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随着开赛日一天天临近，各大赞助商和非赞助商之间的竞争也日趋白热化。
无论是球场内还是球场外、传统媒体还是新媒体、明星阵容还是数据流量，都成为了重量级选手展开厮杀的重要战场，他们投入巨额的营销费用，期待「世界杯经济」引爆新一轮的消费热情。

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回溯过去我们会发现，运动服装巨头、含糖饮料、快餐供应商和啤酒品牌家电品牌等都为这一全球备受瞩目的体育盛事贡献了无数精彩创意。

在今年世界杯期间，作为一个即时零售平台的美团，美团跟不少零售品牌商进行联合营销，大宝、益达、士力架、联想、百威、康师傅等等，都成为美团的同盟。
首先，美团第一波营销就赚足了眼光，逆向营销——赞助冷门球队加纳队，要知道， 2022年10月FIFA国家队排名，加纳队排在世界足坛第60名。加纳队穿上“美团黄”的衣服，撞衫外卖小哥的话题甚至一度登上微博热搜榜。

其次，让美团火出圈的还有魔性广告的加持，在杨幂出演的广告片里，透露出的不光只是广告的创意还有美团的下一步的战略布局。
和以往球星代言不同，美团生活方式代言人当红流量明星杨幂竟然化身杨教练，传授训练“幂”籍，玩起谐音梗：
“点球就点球，有什么好怕的，我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球……全都给我送过去！”今年世界杯，大多数国人“居家看球” ，外卖需求爆发。美团外卖通过“点球”这一词，快速将包含的产品快速进行推出，并以此证明品牌品类多的优势。

“不就是送了个乌龙吗，你们只能送乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗？”通过“送”的场景去传递品牌主要传达品牌啥都能送这样的卖点，且嘲讽了一下国足，一语双关。
“杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？” “因为我人多啊，我们有瓜子仁核桃仁清炒大虾仁不求人玩具人扫地机器人……”很自然地将美团送万物，以及骑手多的优势传递出来。
此次推出的广告总时长其实不到1分钟，但在这么短的时间里，在杨幂的超快语速中输出了大量的谐音梗，通过三个场景将美团与这场足球盛宴绑定在了一起。
很多网友表示，看了杨幂新的洗脑广告，不知不觉就记住了“看不看球赛，来点美团外卖”的广告语。
“杨教练，这场比赛您频繁换人是做何考量？” “因为我人多啊，我们有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、不求人、玩具人、扫地机器人……”
几乎所有的观众都在社交平台上刷到过这几个关于世界杯的魔性广告，有了“洗脑广告女王”杨幂的加持，这则广告的魔幻程度更甚。

而美团也因这则广告在世界杯小组赛期间小火了一把。根据官方数据，卡塔尔世界杯开幕前三天，美团不仅火锅外卖销量上涨，电火锅的订单量也同比增长160%；此外，投影仪销量增长165% ，音箱增长100% 。