京东|读懂它，赢在2023消费复苏大年( 三 ) 露营|可口可乐|日本

不只是添可，作为宠物行业品牌TOP1国产品牌的麦富迪，在猫狗零食及狗粮增速放缓的内卷环境中，更为迫切地关注新趋势品类的打造，以持续保障自身的品牌领导力。
而京东趋势业务，能够帮助商家找准趋势赛道、明确产品推广方向，无疑为品牌商家的“押注”增加了双保险。
如麦富迪京东渠道负责人所言：“京东趋势业务从数据分析、营销运营上都对我们进行了充分支持和协同，为品牌节省了很大精力。京东趋势场景对品牌市场增长来说，也是一个加分项。 ”
2022年，麦富迪重点推广的冻干双拼猫粮和培养BARF系列冻干生骨肉猫粮，分别增长130%和300%以上。新的烘焙猫粮趋势品类首发，就做到了当天销售第二。
曾铭在采访中提到，一个适合所有商家跟进商机的通道，尤为关键。京东趋势业务，正是通过体系化、系统化的用户研究，并借助前台趋势场景的透传，为品牌商家提供新的活动方向和获益导向。
由此，京东趋势业务为所有商家，提供了一份充分挖掘趋势宝藏的“掘金指南” 。
【趋势弄潮儿】
被誉为日本“经营之神”的松下幸之助曾说，做生意，要有洞察先机、先发制人的能力，因为这是真刀真枪的决斗。
因此，一个成功的品牌要能够在纷繁复杂的消费现象中，找到线索；并在混沌不清的市场变动中，抓住先机。但现实却是，大多数品牌感知到热门赛道时，赛道要么已经过热饱和，要么已经开始降温。
长期处于消费趋势感知的边缘，自然无法获取核心优势。而即便一时顺应趋势，获取了短暂的优势，也容易被新的趋势抹去。
就像海尔创始人张瑞敏说过的，企业不仅要顺应趋势，更要持续造势。因此，品牌商家，更应该从洞察趋势、适应趋势，到主动把握趋势、创造趋势。
而京东趋势业务的大爆发，表明它不仅明确了品牌商家要做“趋势”引领者，且有这样的信心和能力。
比如今年上半年，突然爆火的飞盘、露营等新消费场景，让很多商家始料未及。

而早在年初，京东数据就显示户外露营已成为疫情以来十大核心消费趋势之一，户外电源有望成为趋势品类前三。由此，京东趋势发起了以“户外野有新自由”为主题的精致露营季营销活动。
2014年成立的便携储能品牌Jackery电小二，趁势瞄准入门级露营玩家群体，联合京东推出电小二户外电源600露营款。通过京东站内外营销聚合， Jackery电小二进一步提升了品牌知名度，并为品牌积累了大量的年轻高净值消费人群。
Jackery电小二品牌方直言，经此一役，高颜值、长续航的电小二户外电源600露营款成为露营玩家入门首选。
京东趋势研究表明露营消费趋势从春夏两季为高峰期，演变为全年四季流行，且秋冬两季的露营消费单价更高、增速更快；在露营消费产品倾向性方面，用户偏向高颜值、轻量化露营产品。
这些趋势洞察，给到Jackery电小二在销售节奏调整、产品开发方面诸多启发。今年9至11月， Jackery电小二迅速增加了秋冬露营主题的营销活动，成为这一赛道的有力“造势者”。

这背后，正是京东趋势业务“造势”能力的溢出。
很多电商消费者并不逛频道，只是搜索关键词。这些海量的简单词汇背后，其实反映着当下乃至未来很长的消费周期代表的用户关注点。
只有京东这样的平台，拥有洞察这类庞大消费数据，并从模糊内容中提炼出更贴近真实消费需求的场景性标签的能力。