国产手机|涨价高端遭反噬：国产手机销量下滑，苹果重回中国第一苹果|手机行业

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在全球智能手机市场低迷，需求疲软的大环境下， 2022年各大手机厂商的日子都不好过，用户换手机的周期延长，硬件同质化、产品缺乏创新，在提振销量成为最大难题后，近年价格一路上涨的国产手机的仍然寄望于提高手机均价、冲刺高端市场，以此寻求突破口。但对于高端市场的憧憬，向上突围的产品策略带来的效果显然并不尽如人意，反而因涨价遭到了反噬。

根据CINNO Research的市场报告显示，截止2022年第三季度9月份，苹果销量重回国内市场第一，销量达到460万部，实现了环同比双增长，双向增长分别为68.4%、26.8% ，成为Top5品牌同比和环比唯一正增长。毫无任何争议的再次成为中国智能手机市场的最大赢家，相较之下，其他各大主流国产手机的业绩表现却截然相反，出现了销量集体下滑。
荣耀、OPPO、vivo、小米，上榜的四大本土品牌无一例外均出现了不同程度的销量下滑，由此可见，国产手机的业绩十分惨淡已是不争的事实。不可否认，国产手机销量集体下滑是由综合因素导致的，但一味盲目涨价和冲刺高端市场的激进策略也是主要因素之一。

从市场报告的数据反馈不难发现，国产手机越来越不好买是不争的事实，但尽管同样处于需求疲软、经济疲软的市场环境下，苹果仍然能够保持相对稳健的增长，尽管iPhone 14系列和往年一样由于缺乏创新而饱受质疑和吐槽，但实际销量和市场表现仍好于国产手机。同样是涨价，同样是高端，为什么苹果iPhone就能持续稳稳的拿捏消费者市场，国产手机却根本玩不转呢？
实际上，自从华为因制裁逐渐溃败后，华为空出的大量市场份额成为一块极具诱惑力的大肥肉，为争夺华为空出的高端市场，各大主流本土品牌纷纷以涨价、堆料的方式，全力冲刺高端市场。加之5G、折叠屏等卖点，也成为国产手机寻求高端市场、打造产品差异化的主要突破口，自此，国产手机以疯狂堆料、升级增配的方式全面掀起了一股涨价潮，动辄五六千元、上万元的国产手机成为市场常态。相较于原本就价格相对较高的iPhone ，涨价后的国产手机失去了长期以来赖以生存的价格优势，甚至有部分国产手机价格赶超iPhone 。

但完全依赖堆料增配、价格上调的产品理念，就能让国产手机成功冲刺高端市场吗？答案显然是否定的。
根据媒体报道称，一季度国产手机砍单1.7亿台，预测今年累计砍单约达2.7亿台，相比原计划预期的生产订单下滑约30% ，全年生产计划直接砍掉三分之一，由此可见，涨价并未改变国产手机销量增长放缓的命运，反而适得其反，由于涨价反而遭到了销量反噬，本就需求疲软的市场表现更加低迷。
涨价对于国产手机带来的提升，并无法赋予消费者市场的任何改善。尽管堆料十足，硬件配置不断提升，但价格也随之水涨船高，与此同时，涨价和堆料并未带来用户实际体验的提升，至少对用户而言手机的升级和涨价后，体验感知不强。国产手机价格更高了，但软件、体验和服务却没有什么带来和涨价相匹配的升级感受。

原本3000元左右就能买到的高端机型，现在却来到动辄五六千元的起步价，高价国产手机缺乏刺激消费者购买新机的卖点和实质性提升。相较之下，不追求堆料的iPhone却具备了苹果独特的产品竞争力和差异化优势，包括iOS软件生态、A系列仿生处理器，以及强大的品牌号召力等，诸如此类的优势，都是国产手机最欠缺的短板。