京东|B站，直播带货还好吗？( 三 ) 淘宝|零售业

过去一年，直播带货行业发展迅速。根据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年超过4.9万亿元。目前，抖音、快手和淘宝已成为直播电商的主战场。公开信息显示， 2020年抖音电商的GMV（商品交易总额）高达5000亿元，淘宝直播为4000亿，快手为3800亿。
相比之下， B站2020年电商及其他业务的营收只有15亿元，其中大部分来自自营商品的销售，与抖快、淘宝直播的规模相去甚远。
事实上，不仅国内，海外视频平台Facebook也在试水直播带货，这一切的背后，一个不容忽视的问题便是对用户时长的争夺。无疑，直播带货增加了用户的粘性，无论是抖快，还是淘宝，自直播带货以来，红利效应十分明显。这背后，不仅仅是在线直播仍是一片蓝海，更是用户时长的贡献比率，太诱人。这对于增加用户粘性来说，很难说不是当下的“一招鲜” 。
近日，艾媒咨询发布了《2021Q3中国在线直播行业研究报告》，数据显示，预计2022年在线直播用户规模将达到6.6亿人。从用户规模来看，艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势， 2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年在线直播用户规模将达到6.6亿人。

与此同时，从用户使用直播平台频率及时长来看，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%；每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9% 。

用户粘性之于短视频APP的重要性不言而喻，直播带货之于用户粘性的加码也毋庸置疑，但B站能否“因地制宜” ，还有待时间的考证。
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