宝宝树|沉寂五年,GMV突破千亿!阿里打通东南亚!

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宝宝树|沉寂五年,GMV突破千亿!阿里打通东南亚!

“要在2026年达到全球20亿用户!”2015年 , 阿里在一封内部信中提到 。 距离这个目标 , 阿里还差40% 。
而在沉寂了五年的东南亚市场 , 阿里终于收获1.59亿用户 。 这次 , 新总管蒋凡能续写“海外淘宝传奇”吗?

GMV破千亿 , 阿里打通东南亚市场12月17日 , 阿里2021年投资者日召开线上大会 。 数据显示 , 阿里巴巴海外电商平台Lazada在东南亚六个主要国家实现突破 , 过去18个月中 , Lazada年度活跃消费者增长了80% , 达到1.3亿 。
其中月活用户数量也增长超过70% , 达到1.59亿 。 用户数量迅猛增长!东南亚市场的红利终于被阿里吃到嘴里 。
与以往双11 , 双129.9购物节时的战报不同 , 这次阿里直接公布了Lazada在东南亚地区的GMV数据 。 截至今年9月 , 在过去的十二个月中 , Lazada GMV突破210亿美元 , 等于1337.89亿元人民币!

破千亿的营业额 , 标志着阿里在东南亚实现历史性突破 。 并且据Lazada集团CEO李纯介绍 , 未来Lazada将服务3亿东南亚消费者 , 并且实现GMV1000亿美元的增长目标!
从2016年Lazada被阿里收购 , 至今已经过去5年时光 , 沉寂了五年的Lazada终于扬眉吐气了一把!
而且据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》显示 , 东南亚电商已经进入新的时代 。
2021年 , 东南亚互联网人口数量增加4000万 , 总数突破4.4亿 , 实现了75%的网络渗透率 。 其中东南亚数字消费群体也已经突破3.5亿 , 占总人口数量的59% 。
调查显示 , 90%的东南亚新用户愿意继续使用数字消费 , 用户黏性进一步增强 。 所以 , 谷歌进一步上调了对东南亚电商的规模预期 , 2021年 , 东南亚电商总规模预计达到1200亿美元 , 到2025年 , 这一数字有望达到2340亿美元!
此外 , 东南亚六大主力市场均实现两位数的增长速度 , 其中菲律宾地区的电商规模增速达到132% , 潜力巨大!
市场不断扩大 , 平台用户不断增长 , 阿里在东南亚的五年耕耘 , 终于到了收获的季节了 。

海外久攻不下 , 阿里屡次换帅但其实Lazada在东南亚市场的运营 , 并不够顺畅 。
从2016年开始 , 为了实现“货通全球”的终极目标 , 阿里花重金在全球范围内收购了一批电商平台 。 比如注重东南亚市场的Lazada , 印尼最大电商平台Tokopedia , 以及土耳其市场电商Trendyo和南亚电商平台Daraz等等 。
利用金元策略收购海外电商平台 , 看上去非常豪爽 , 大碗喝酒大口吃肉 , 但要想真正实现营收增长 , 却困难重重 。
对此 , 阿里的习惯是对收购的公司进行高管调动 , 然后用阿里内部人员进行替代 。 复制阿里营运模式 , 但是在陌生的海外市场 , 这个策略就遇到了大问题 。

以Lazada为例 , 一直以东南亚最大的电商平台自居 , 但被收购的五年时光内 , 已经历了多次更换CEO的重大转变 。
最一开始 , 执掌Lazada的是创始人之一的皮尔·彭龙 。 在他治下 , Lazada从零开始打造东南亚物流体系 , 为后续的电商发展打下了坚实的基础 。