VR|2022天猫新品牌创业地图出炉,中西部省份诞生不少宝藏品牌

VR|2022天猫新品牌创业地图出炉,中西部省份诞生不少宝藏品牌

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VR|2022天猫新品牌创业地图出炉,中西部省份诞生不少宝藏品牌

日前 , 2022天猫新品牌创业地图出炉 , 从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看 , 上海以348个新品牌数量遥遥领先 , 这里不仅诞生小奥汀、优时颜、逐本等美妆行业“独角兽”品牌 , 永璞、有乐岛、椰满满等食品行业潜力新品牌也正在长成中 。
“高端制造业重镇”深圳排名第二 , “数字经济第一城”杭州跻身前三甲 。 广州、北京以147个和140个新品牌紧随其后 。 此外 , 佛山、宁波、苏州、成都、厦门也分列前十 。
据了解 , 以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出 。 这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选出的 。 其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌 , 而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌 。
从天猫新品牌的地域分布来看 , “包邮区”和“大湾区”是“盛产”新品牌的“富矿” 。 在排名前10的城市中 , 7城位于在长三角和珠三角 。 其中上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地 。 深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市 。

图说:在2021天猫新品牌战略发布会上 , 被苏州潮玩新品牌若来所吸引的观众
有专家认为 , 新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道 , 在某种程度上 , 也是商业创新力的代表 , 正在成为城市综合竞争力的参考指标之一 。 比如江浙沪等地 , 依托电商、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势 , 率先在新消费创业浪潮中 , 抢占了先机 。
上海潜力新品牌永璞 , 是天猫咖啡液品类top 1 , 2014年起步于一家淘宝店 , 致力于探索将精品咖啡便携化 。 为了向品牌化转型 , 2018年开启天猫店 , 是线上第一批做“咖啡液”的品牌 。
“在天猫做品牌 , 和天猫行业小二的共创 , 可以给我们很多想法建议 , 和行业趋势洞察之类的” , 永璞的创始人铁皮举例 , 去年年底做IP规划时 , 通过天猫洞察到hello kitty的 IP 和品牌客群匹配度很高 , 这点超出他们的认知 , 后来合作了一款跨界联名 , 也超出预期卖得很好 。

图说:天猫潜力新品牌永璞创始人铁皮(左四)分享新品牌创业心路历程
永璞也在积极利用平台新兴业务 , 做内容化种草 。 他们在逛逛已经有150万粉丝 , 2万多篇优质买家秀内容 , 可以通过发动私域去撬动会员来发内容 , 这些好的内容会成为我们免费的流量 , 最终在天猫形成交易 。 ”
“我们可以知道我的兴趣人群在哪 , 他们流向了哪 , 最后带来了多少进店转化等 , 可以看到从种草到拔草的全链路情况 , 这些其他平台都无法实现的 。 ”永璞创始人侯永璞表示 。
尤其值得注意的是 , 中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌 , 不少区域性的新品牌 , 立足天猫也能“一店通全国” , 正在成为“新国货”的第二梯队 。 比如茶叶、咖啡等原产地云南 , 就诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy 。 在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿 , 其地毯品类成为天猫地毯成交额的Top 1.
过去一年 , 新消费创投浪潮汹涌 , 新品牌创业如火如荼 。 为此 , 天猫推出了潜力新品牌孵化计划 , 定义100个有成长机会的趋势赛道 , 帮助新品牌在细分市场里抢占先机 , 并且计划在5年内投入百亿 , 重点孵化2000个潜力新品牌 。