前端开发|2021年中国零售业10大事件 | 灵兽出品前端开发

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灵兽按
艰难的2021年已经过去，也许会迎来更难的2022 。

作者/十里 ID/lingshouke
▲这是灵兽第1097篇原创文章
“难”——是今年萦绕在互联网和传统零售企业身上最核心的关键词。
疫情影响进一步深化，无论是对中小零售企业还是对上市零售企业而言，业绩下滑已成为“普遍”现象，这在中国零售业发展史从未出现过。
原来五彩斑斓的零售行业，变得一片灰色，形势、格局也更为复杂、多变：
外资零售退的退、进的进，关店、裁员、退出中国与少部分外资开新店的消息相互交织，但总体却不容乐观；
传统零售企业不断求存、求变，或大力发展线上、进行数字化变革，或卖身而退，或加码会员店……；
争夺完“买菜第一股”的前置仓业态又陷入“如何能盈利”的拷问中；
社区团购的窘境更是像被施以共享单车的“诅咒” ，创业公司或被大资本并购掉，成为体系中的一部分，或倒在血泊中，或收缩调整、效率优先；
放眼互联网行业，又在“反垄断”大棒下不敢造次；
短视频平台成流量风口，直播兴起却又迎来大洗牌，头部主播遭封杀，追税……
《灵兽》对2021年的重大事件逐一盘点。
归根结底，也许是消费的锅。这一年吃穿用都在涨价，只有收入停留在原地。
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社区团购“受限” ，倒闭潮来临
历经裁员、关城、倒闭等一系列洗礼后，社区团购在今年步入了一个新的周期。
多多买菜和美团买菜都为此前的价格战和毫无目的的扩张埋了单，成为拖累财报的“元凶”；没点儿“家底儿”的创业公司直接消失在这个夏天。
呆萝卜在破产重整的21个月内始终无人接盘，最终倒闭；背靠阿里的社区团购黑马十荟团，先后被各岗位员工爆料“降薪” ，关城，经营状况堪忧；一度估值达10亿美金的同程生活在7月破产。

整个社区团购赛道，呈现“两极分化的格局”：一方面，互联网巨头开始收缩战线，效率优先；另一方面，区域性社区团购业绩向好。
回想在社区团购的初期，被互联网大厂们看作是一个门槛不高的生意。入局时，或许抱着“宁可亏钱也不能让对手好过”的想法，由此引发了一系列的撒币行为，这背后更多是新增流量、获客成本之困以及新客增长放缓等诸多因素所造成的。
事实上，无论从人群定位、地域定位、模式选择、市场规模等方面考虑，都有无数的“坑” 。社区团购的链条环节较多，上游关乎供应商，中游涉及网格仓加盟商，下游或许还要争取优质团长，整个环节本就对管理能力的综合考验。