电子商务|?推火“顶流”、“救活”品牌，被忽视的抖音热榜价值( 三 ) 薇娅|李佳琦

导入流量的基础上，抖音热榜还通过丰富的玩法与资源，来调动用户互动、实现流量转化。
我们知道，抖音端内的营销产品，按照功能类型来看，有互动、曝光、搜索等多种，而这些产品，和抖音热榜之间，可以产生丰富的联动与搭配整合玩法，满足品牌对于组合式场景营销的需求；在资源方面，抖音拥有着丰富的明星达人资源，可以发挥名人效应，带动更大的声量，让更多人参与其中。

抖音热榜的营销场景组合
用户在看、品牌在投，越来越多的品牌主们正意识到抖音热榜的价值。曾有业内人士表示过，以往上微博热搜是衡量传播效果的关键指标，现在越来越多的项目里，抖音热榜的价值也开始越发被关注。
近日巨量引擎发布的抖音热榜玩法推荐，也针对高频的营销场景，给到了品牌主们一份实用性的参考指南。包括上文提到的安踏，这一波玩法推荐里覆盖了美妆日常曝光、游戏产品大推、家居品牌互动、快消综艺营销等多个行业的营销场景，此外明星达人营销、影视综宣发、热门景点推广等，也越来越多在抖音热榜展开尝试。
不同行业的品牌主有着不一样的营销需求，营销策划上品牌要深度理解受众群体，同时抖音热榜也要有资源、有策略来为品牌主提供多样的营销场景选择。
比如美妆大牌La Mer海蓝之谜轻盈乳霜新品上市，就携手抖音平台以长效品牌资产经营模式对话品牌受众，持续强化品牌及产品记忆。
2021年3-4月通过登陆热榜 #柔软的力量话题，组合投放抖音热榜强引流+全民任务深互动等创新产品，联动星图达人为品牌沉淀了大量优质内容，以沉浸式的广告+达人原生内容种草，实现了品牌强曝光及消费者的深触达，项目执行后La Mer共计收获参与视频10万+ ，曝光次数超7亿+ 。

家居品牌志邦，则是借助抖音热榜来完成品牌的征集任务，提升用户心中的品牌力。活动期间联动周杰伦、钟汉良等明星资源，发起#寻找惊喜生活定制官话题，邀请用户通过全民任务产品拍摄家居场景下的视频参与挑战，并采用现金刺激更多人参与其中，最终品牌总曝光达到6.7亿。

【电子商务|?推火“顶流”、“救活”品牌，被忽视的抖音热榜价值】综合来看，凭借6亿日活的大流量池，抖音热榜在搅动大众认知、发酵热点方面有着更大的优势；从品牌营销层面来看，抖音热榜的流量价值与社会价值不断外显，如今成为了品牌评估传播效果时的重要参数。抖音热榜在被更多人“看见”之后，还能为用户及品牌带来更丰富的想象空间。如果对抖音热榜的更多营销场景玩法感兴趣的朋友，可以点击文末阅读原文，了解更多相关信息。
“上热搜”、“看热搜” ，这一传统传播及营销场景的内涵，正在被更新。