对此 , 一位税务专家向《财经故事荟》分析 , “薇娅和她的团队都不懂法 , 特别是税法修改太快 , 企业负责人不关注整体经营、风险控制 , 出事是必然的” 。
对于薇娅来说 , 补税款并非不可承受之重 。 事发后 , 薇娅和其老公董海峰发布的公开道歉信都声称 , 要承担一切应该承担的后果 。
尤其是董海峰在公开信中主动揽责 , “她特别信任及依赖我 , 但是在这件事上我没有帮薇娅做好相关保障工作 , 以至于薇娅最终因税务问题被处罚 , 我无比的内疚 。 在向公众道歉的同时 , 我更应该向我的妻子薇娅道歉 , 对不起!”
此举似乎有意是帮助薇娅洗脱偷税恶名 , 以待“东山再起” 。
但参考雪梨待遇 , 薇娅大概率没有回旋余地了 。
雪梨偷税被爆之后 , 1500多万粉丝的微博账号、抖音、小红书账号、淘宝店铺陆续被关停 。
而薇娅原定于今晚7点的直播 , 也已取消 。
事实上 , 即便薇娅后期因为补缴税款罚款积极 , 可以得到平台的网开一面 , 但是考虑到 , 直播带货本身就是卖人设 , 一方面 , 用户能否对其买账不好说 , 另一方面 , 品牌也不敢再冒险和薇娅合作 。
“我们肯定是不会再和薇娅合作了” , 一位此前曾和薇娅合作过的食品企业品牌负责人告诉《财经故事荟》 , “本来春节前 , 还有一次合作计划的 , 内部已经决定取消了 。 因为 , 我们和薇娅合作 , 是一种营销行为 , 而不是纯销售 , 薇娅相当于我们的一次性代言人” 。
听到薇娅偷税的消息时 , 上述负责人最初非常震惊 , “没想到薇娅会冒这个风险 , 而且我们合作过十几个主播 , 薇娅的效果远远把其他主播甩在了后面” 。
在《财经故事荟》询问 , 是否考虑和李佳琦合作时 , 上述人士亦表示“暂无考虑 , 先看看风头吧 , 确定安全了再说” 。
其实 , 薇娅和董海峰夫妇的野心 , 不止于直播带货收入 , 还布下了资本大旗 , 君联资本旗下基金、云峰基金陆续入资薇娅背后公司谦寻 。
而谦寻也没有满足于薇娅“一枝独秀” , 陆续签下了一批明星、网红 , 此举 , 显然是想复制更多“薇娅” , 推高估值、做高业绩 。
但目前来看 , 复制薇娅之梦断然难圆 , 上市之梦也会大概率会搁浅 。
快抖淘集体失去头部 , 直播生态大变局薇娅离场之后 , 淘宝留下李佳琦一枝独秀 。
其实不止淘宝 , 快抖头部带货主播 , 要么主动遁走 , 要么被迫离场 , 快抖淘已经集体失去头部主播 。 当然 , 从带货能力来看 , 快抖的头部主播 , 只能称得上淘宝的腰部 。
第三方数据显示 , 今年双11直播预售日直播中 , 李佳琦直播间累计交易额高达106亿元 , 薇娅直播间累计交易额达82.52亿元 。
而快抖平台头部主播的带货GMV , 则被远远甩在了后面 。 飞瓜数据显示 , 抖音平台双十一好物节 , 10月27日首日销售额TOP1的主播刘媛媛 , 开播14小时GMV为7450万元;而无心应战的罗永浩仅排11名 , GMV仅为2011.1万元 。
快手辛巴在其双11首秀中 , 单日带货GMV虽然超过3亿元 , 但依然不及薇娅李佳琦的冰山一角 。
而据前瞻产业研究院的数据 , 截止2020年底 , 淘宝、抖音、快手三大直播平台上GMV超1亿的带货主播一共为346个 , GMV在1亿-10亿之间的主播为147个 , 10-100亿之间的共有18个 , 其中淘宝主播占比居多 。
另据果集数据发布的2020年“直播带货Top50榜单” , 淘宝共有29位主播上榜 , 占比58% 。
当然 , 抖音和快手 , 并非不想树立头部标杆 。
事实上 , 罗永浩就是抖音的第一张王牌 。 去年 , 罗永浩投奔抖音时 , 有媒体报道称 , 罗永浩与抖音合作涉及金额高达6000万元 。
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