采写/万天南
编辑/陈纪英
足以改变整个直播行业的惊天大瓜 , 在今日下午重磅落地 。
12 月 20 日 , 杭州市税务部门公布消息称 , 薇娅在 2019 年至 2020 年期间 , 通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式 , 偷逃税款 6.43 亿元 , 其他少缴税款 0.6 亿元 。 依据相关法律法规 , 对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款 , 共计 13.41 亿元 。
于薇娅而言 , 灭顶之灾不仅在于要补缴高额税款 , 后续直播事业难以为继 , 才是釜底抽薪 。
偷税风波之后 , 虽然薇娅处于淘宝直播热搜主播榜的首位 , 但其直播间已不能打开 。 淘宝客服表示 , “因违反相关规定 , 该主播账号已被冻结 。 ”
事实上 , 即便淘宝直播没有出手封禁 , 薇娅的直播事业 , 应该也会告一段落 。
归根结底 , 头部主播带货 , 卖得是“人设+低价” , 品牌之所以给出最低价 , 看中的不仅仅一场带货的GMV , 不少品牌愿意流血亏钱卖货 , 更看重主播本人的破圈影响力——某种程度上 , 主播成为了品牌的“形象代言人” 。
而薇娅因为偷税塌方之后 , 不会再有品牌冒险和其合作——王力宏事件之后 , 一众品牌快速和其解约 , 也是同理 。
薇娅被迫退场的同时 , 罗永浩出现在抖音直播间的日程一再减少 , 原本作为快手扛把子的辛巴 , 如今和平台关系陷入僵局 , 淘快抖平台的头部主播几乎全线离场——淘宝还剩下李佳琦遥遥领先 。
直播电商的分水岭已经陡然而至 , 淘快抖的直播电商生态 , 也将彻底扭转 。
薇娅偷税 , 东山难再起“从祖先为猴时代开始到现在 , 我们家族也没赚过这么多钱?!”
看到薇娅补税以及罚款金额 , 不少网友酸溜溜的表示 。
到底薇娅赚了多少钱?财富发布的《网红主播收入榜》可以作为参考 。
上述榜单的统计周期为2019年9月1日到2021年9月1日 。 在此期间 , 薇娅总收入57.357亿高居首位 , 第二名是李佳琦 , 收入46.292亿 , 紧跟其后的则是冯提莫、李子柒、Papi酱等 。 前段时间被爆出偷税漏税的另一主播雪梨 , 期间收入则为10.522亿 。
不难看出 , 网红吸金能力 , 远远高出一线明星 , 薇娅逃税漏税金额之巨 , 也让范冰冰、郑爽等一线明星 , 难忘其项背 。
关于薇娅的收入水平 , 也可以从其带货GMV和抽佣率估算 。 2020年上市公司梦洁股份曾披露过 , 薇娅背后谦寻文化合作细节 , 2019年佣金率约为22.21% , 2020年佣金率约为26.26% 。
以此测算 , 双11预售直播日 , 李佳琦累计带货交易额高达106亿元 , 薇娅直播间累计交易额达82.52亿元 , 薇娅当日的收入 , 就可能就超过10亿之巨 。
其实 , 薇娅并不是完全没有机会避开大坑——在头部主播中 , 第一个跌倒的是雪梨 。
11月22日 , 杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书 , 朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款 , 被处1倍罚款共计近亿元 。
从11月22日至今 , 大半月时间 , 让人困惑的是 , 为何薇娅团队没有吸取教训及时补税?
而据《国是直通车》报道 , 据杭州市税务局稽查局有关负责人透露 , 经税收大数据分析评估发现 , 黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题 , 且经过税务机关多次提醒督促仍整改不彻底 , 遂依法依规对其立案并开展了全面深入的税务检查 。
另据报道 , 对于网络主播 , 税务部门的态度是宽严相济 , 对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的 , 可以依法从轻、减轻或者免予处罚 。 据悉 , 已有上千人主动自查补缴税款 。
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