爱奇艺|理性探讨，长视频平台会员定价的合理区间在哪里？( 四 ) Netflix|bilibili|电影

而在电影品类之外，新生的短剧在探索用户付费模式时同样采用了单片付费的形式。
最近，抖音上线付费短剧功能测试，用户可以以10抖币（安卓账户1元、iOS账户约1.4元）的价格解锁单集，也可批量解锁全集，解锁后无观看时间限制。
同样，相关的研究表明，用户对于单片付费的意愿日渐强烈。
今年8月，优酷网络电影、阿里文娱用户研究与灯塔专业版联合发布的《网络用户档期心智研究》里便指出，约有6成网络用户愿意为网络单片付费。
根据《1号风向星期刊 | 又一流媒体败退东南亚！德勤最新年度预测来了》，德勤发布的2022年科技、媒体通讯预测报告显示：2022年，全球范围内将有1.5亿用户取消流媒体付费订阅服务。全球范围内，流媒体服务的退订率将在30% ，美国境内的退订率则将在38%左右。
这其中，有两组数据格外引人注意：
（1）62%的订阅用户在观看完特定的内容后，便取消了退订；
（2）43%的订阅用户在他们决定不再想要这项服务的同一天，取消了这项服务。
可见，对视频平台而言，他们面对的是越来越成熟、理性的用户。用户有着更强烈地意愿去精准选择付费项目，而不是接受平台的价格绑定。
而随着内容类型化趋势的加深，未来国内长视频平台将单片付费的类型扩大到剧集、综艺、纪录片、国漫等各个类型，并走向特定的「剧场付费」，都具有广泛的前景。
1号结语其实，用户并非天然排斥涨价行为。只是，在寒冬之下，在每一笔支出都需要精打细算的时候，个体对于高品质产品、内容的定义会更加苛刻。房子如此、汽车如此、衣食住行如此，文娱内容更是如此。
长视频，是时候做出改变了。
参考资料：
1、《1号风向星期刊 | 又一流媒体败退东南亚！德勤最新年度预测来了》，传媒1号；
2、《网络电影单片付费模式能走多远？》，传媒内参。