爱奇艺|理性探讨，长视频平台会员定价的合理区间在哪里？( 三 ) Netflix|bilibili|电影

图片：央视频付费会员价格
「权益逻辑」vs「分级逻辑」稍微对比下国内外长视频平台的会员定价，便不难发现二者是给予不同的产品逻辑打造下的产物。
国外流媒体平台的会员定价基于的是以用户体验为基础的「分级逻辑」。
例如Netflix 。 Netflix共分为三档会员：基础班、标准版、高级版。不同档次的会员在视频质量、清晰度规格以及使用人数上存在差异。尽管在不同国家、地区， Netflix的会员基础定价有所不同，但所遵循的逻辑依然是针对服务的「分级逻辑」。

图片：Netflix付费会员价格
其他流媒体平台则主要围绕是否提供广告和电视直播两个方面设置分级。
例如Disney+ ，仅享受Disney+需要支付7.99美元/月或79.99美元/年。而作为Disney+、ESPN+和Hulu联合会员， Disney Bundle包括了广告版13.99美元/月与无广告版19.99美元/月。

图片：Disney+付费会员价格
Hulu共划分了四种会员等级。基础版为6.99美元/月或69.99美元/年，无广告版为12.99美元/月，基础版+直播电视为64.99美元/月，而无广告版+直播电视达到了70.99美元/月

图片：Hulu付费会员价格
HBO Max的广告版为9.99美元/月或99.99美元/年，而无广告版则为14.99美元/月或149.99美元/年，包括为用户提供华纳兄弟2021年同步上映院线电影且支持下载的服务。

图片：HBO Max付费会员价格
而国内长视频平台进行会员定价时基于的是「权益逻辑」。
打开爱奇艺黄金VIP的界面，各种各样的「特权」字眼无疑传递给用户这样一个简短的讯息：只要付费，你就能享有众多的特权与便利。它没有对用户享受的视频清晰度设置闲置。
看上去，国内长视频平台会员可以获得的权益要高于海外的流媒体平台。但实际体验上，国内用户对于自己享有如此多便利的感知并不深刻。

图片：爱奇艺VIP会员特权
说来说去，根子还是在内容成本与供给上。
在当下国内的文娱市场的利益分配结构里，明星拥有更大的话语权，获得了难以想象的收入。即使是头部视频平台，也无力在明星人力成本高企的前提下去生产大量优质的内容。就以剧集而言，一家视频平台一年能够真正达到S级标准的剧集数量，或许只和一家卫视的黄金剧场容量相当。在这种不合理的分配机制下，长视频平台与用户皆是受害者。
同样，诸如超前点播这类已被叫停的操作，正是权益逻辑下的产物：只有不断地制造出新的权益，才能够吸引用户付费。
然而，超前点播本身与粉丝进行打投刷榜的内在机制是共通的：它们都是以颠倒传统内容逻辑的方式去建构新的内容逻辑，从而将一种被迫的、虚假的付费意愿转变为用户的自愿选择。
增长的下一站：单片付费？超前点播取消之后，长视频平台该如何提高会员收入？
【爱奇艺|理性探讨，长视频平台会员定价的合理区间在哪里？】有一句话叫羊毛出在羊身上。其实，现在对于长视频平台而言，应该考虑的是「羊毛回到羊身上」。
而最能够代表「羊毛回到羊身上」，将选择权还给用户的方式，便是单片付费。
其实，对于院转网的院线电影和数量庞大的网络电影而言，单片付费并不陌生。尤其受疫情的影响， 2020年以来国内外视频产业对于单片付费的尝试越来越频繁。从好莱坞大厂到国内长视频平台，单片付费可适用的类型逐渐扩大，同时也得到了越来越多片方与平台的认可。
例如爱奇艺从去年试水《肥龙过江》开始，便相继推动《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》《无限》《征途》等电影采用PVOD模式（高端付费点播）上线发行。单片付费与分账规则相结合之下，网络电影的市场潜力能够得到进一步放大，同时又对网络电影的内容品质跃升提供了新的动力。