爱奇艺|理性探讨，长视频平台会员定价的合理区间在哪里？ Netflix|bilibili|电影

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近日，爱奇艺宣布黄金VIP会员价格上调，引发热议。一直以来，行业内部常常认为会员价格偏低是导致国内长视频平台长期亏损的一个重要原因。但事实真的如此吗？看待视频会员价格不仅需要从行业视角出发，更需要从个体的用户视角出发来启迪思考。 #你认为长视频平台会员价格合理区间在哪里# ，请在留言区留下你的看法。
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作者 | 胡言
近期，爱奇艺可谓微博热搜的常客。
继爱奇艺裁员20-40%登上热搜后， 12月15日爱奇艺官方宣布对黄金VIP会员订阅价格进行更新。更新的方向，当然是上涨。

图片来源：微博
只不过，高位热搜之下，用户评论呈现一边倒的态势。嘲讽与谩骂，成为了舆论主流。

图片来源：微博
不得不承认，高昂的内容成本成为国内长视频平台始终入不敷出的关键。对爱奇艺而言，两大收入板块分别是广告收入与会员收入，但却都不好过。 2021年三季度，爱奇艺广告收入为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比下降9.8% 。同时，爱奇艺付费会员数为1.036亿，同比减少1.1% 。
大幅裁员即是应对降本增效之举。而当会员规模也在下降时，提升会员价格似乎成为了必然。但在激烈的用户情绪反弹里， 1号试图追问的是，长视频平台的会员收入未来，究竟在哪里？
价格「双轨制」国内长视频会员定价到底是高是低？这确实是一个值得深思的问题。毕竟，此次宣布涨价的爱奇艺尤其强调了价格偏低造成的不健康市场后果：
「视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。」
但在弄清价格高低之前，我们有必要先理清国内视频会员价格的「双轨制」。
先来看显性价格。
以普通VIP会员价格为例，目前月度会员的价格上限达到了30元，年度会员价格上探到253元。然而，值得注意的是，在此次爱奇艺宣布涨价前，视频网站在年度会员定价上会给予不同程度的优惠，几家年度会员定价超过200元的平台都会以优惠形式让价格回落到180元左右的区间。

数据来源：各大视频网站
有研究称，国内视频网站的会员价格只有Netflix等流媒体平台的五分之一，正是这个原因造成了平台的巨额亏损。
实际上，单从会员价格上对比来看似乎如此。但更应该重视和更有意义的数据是会员价格占人均收入比。