案例|年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势( 三 )

尽管这里面会有一些客观因素，同时《唐宫夜宴》节目是在卫视春晚，群众期待与节目价值产生极大的不对等，加上节日氛围渲染，所以才更好的引发大众共鸣，但是从案例角度来看，传统文化与品牌的碰撞依然能激发更大的可能。
九、什么时候国产剧会爆出一部《鱿鱼游戏》？“中国为什么没有奈飞这样的公司？”
这是《鱿鱼游戏》爆火后微博上较火的一句评论。关于《鱿鱼游戏》爆火的点无非大逃杀题材，游戏取决于童年游戏、规则简单等剧情以及高饱和高密度的节奏制造快感。

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这对于品牌而言可以从传播内容和借势两个角度出发，首先是传播内容，众所周知影视冲突的极致化可以让影视更具看点，但广告不行，所以在传播内容上品牌可借鉴影视剧的洞察以及叙事方法。
借势角度品牌也应更进一步，不仅仅局限于符号、产品、剧情上的创意延展，如何在品牌层面做成事件借势，或为高效获得流量的新手段。
十、被拉长的双十一今年双十一的周期相较于之前变得更长，在10月底，李佳琦和微娅就打响了双十一的开局之战，但声势浩荡的开局之后，你会发现今年的双十一其实并没有特别让人们记得住的点或案例。
除了大家流量焦虑的原因之外，双十一的新鲜劲儿已经在大众心中过去了，反而复杂的优惠福利、不怎么便宜的价格更能让大众焦虑，即便还是会在双十一下单，会有双十一的仪式感，但大家心中的那个“双十一”似乎越走越远，如果哪个品牌能在平台体系下，重回那一天，也不失一个Big idea。
十一、江小白“郑重声明”当大家都在谈没有好的案例，很久没看到出圈案例的时候，江小白的一系列声明横空出世。以自嘲的方式回应外界争议，不论策略、创意还是执行，都可预定年度案例前十。
从事件营销的角度来看，这种创意本身并不难，像之前杜蕾斯喊话各大品牌，五芳斋劳动节致敬员工等等，都是相同的创意形式，只是江小白选择了相对争议的内容点，这也使得在爆红之后，江小白快速删除了其微信的100条声明内容，同时微博端又延展补充声明的创意。

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由此看来，当下想要出圈的创意要么站在制高点，洞察大众情绪，要么通过争议性的话题，引发讨论。但不管怎样，能够用小预算，轻量级的创意博的品牌大口碑，就已经是成功的营销了。
十二、 B站2021年度弹幕，破防了年度弹幕算是B站年终总结的一个IP，尽管今年年度弹幕在创意上没有特别出彩，但破防于品牌而言却是很好的切入点和借势方向。因为CNY和冬奥即将迎来，除了往年的情感向话题点，品牌还能和用户沟通什么呢？
破防作为B站2021年度弹幕，可结合的点、联想的话题可谓是足够丰富，无论是和B站合作还是不与B站合作，都可在以往探讨的创意点之外，找到新的可能，从而有助于实现传播的破圈，期待今年CNY+冬奥能看到让人比赞的好案例。
以上是2021年列举的年度12大营销话题点，客观来说可能没有那么全面，但从营销的角度这12个话题点相对具有代表性，希望其能给营销人/品牌带来一些思考。
不论是接下来的新的传播，还是新的一年在创意营销上，都希望能帮助大家合理客观的找到洞察切入口，进而实现品效销合一。
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