案例|年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势( 二 )

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四、“内卷”盛行，“内卷”不止很遗憾，“内卷”竟然不是2021年度的十大流行语。但即便如此，打工人内卷的情绪和状态仍能为品牌提供较多的洞察点。
一方面，聚焦“内卷”本身，只要资本追求效益的目标不变，内卷的情况就不会消失，如何缓解打工人的内卷或倡导反内卷，或为品牌赢得用户青睐的一个方向，另一方面聚焦“用户”本身，倡导内卷客观存在，好好爱自己也是品牌与用户情感沟通的一种角度。
五、男权与女权，成为新的传播红线？今年的《脱口秀大会》，又一次让杨笠置身舆论当中，因为对男性的吐槽与抨击，不仅让其瞬间站在了风口浪尖之上，其参与的不少广告业务也频频翻车，比如英特尔等。

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关于男权、女权问题，本质上是一种态度的极端，这种极端在当下本身就较为宽松的舆论环境中不被接受，更别提极端的冲突了。
但从行业人视角，表达男性、女性的新奇观点或视角确实难找，同时各品牌间所呈现的态度或观点同质化严重，但经此事件还是建议品牌可以剑走偏锋，但不要走极端，创意不仅仅只有态度这一条线，可以基于线找面，还可以升维、降维。
六、东京奥运会已过，北京冬奥会的大创意准备好了吗？东京奥运会算是今年夏天较为具备大众热度的赛事IP了，而且即将举办的北京冬奥会与CNY重合，也将成为新的热门营销节点。
今年奥运会出彩的案例还是比较多的，比如《决战东京奥利给》、直播吧的百万级海报等等，但纵观奥运营销案例，你就会发现传播内容核心聚焦“态度”、“故事”、“大众情绪”，这三类基本囊括了奥运百分之八十的内容。

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那这三类之外有没有比较开创性的点，品牌可以带着这个问题聚焦奥运营销、体育营销进行尝试，毕竟新的观点总有新的追随者。
七、民众自发的“野性消费”到底有多猛？今年河南水灾让鸿星尔克妥妥的火了一把，即便品牌官方大力倡导号召理性消费，但依然挡不住人们野性消费的热情。那么到底是什么让鸿星尔克赢得大众的青睐呢？
本质上是精准捕捉到了大众情绪，当然这里的捕捉不是品牌方的捕捉，而是UGC情绪的传播，因为极度共鸣，所以可快速爆发传播。意识上则是令人心酸的人设，明星几十万都能上热搜，良心企业几千万却不被传播，有心观众看不下去了。形式上则是“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”的同情感和强烈认可。

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这种偏社会性的事件坦白讲品牌很难策划的出来，所以能复制的套路也极少，但这里面说明了两件事：一件是大众对国产品牌的关注度，超乎你的想象；另一件是品牌的社会责任，群众可以不反应，但并不代表群众看不见。
八、《唐宫夜宴》火爆出圈在2021年河南卫视春晚，节目《唐宫夜宴》用婀娜多姿的舞姿生动展示大唐盛世文化，不仅被各大官媒纷纷转载，更是在极短的时间内冲上热搜，引爆话题点。
国潮、国风文化在近几年一直被当作品牌跨界、借势等传播的热点，但客观来看，整体的水平参差不齐，既没能讲出极致或能出圈的文化创意，同时也没能将品牌商业化的价值放大到一定规模。

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截图来源：bilibili 河南共青团