案例|年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势

编辑导语：2021将至，2022将临。在过去的一年的时间里发生了许多大大小小的事情，本篇内容作者通过捕捉群众情绪、洞察分析过去2021年12个营销热门的话题，预测2022年营销的方向，希望带来帮助，新的一年里，收获更多的流量~

文章插图
2022年的脚步越来越近，回望2021，真正让你记得住的案例有哪些呢？
其实，随着社交媒体平台的分散，流量在全域营销中也相对变得断层，即便各平台间的流量开始互通，但多路径多操作的繁琐以及平台的反引流也会对传播效果大打折扣。
所以最近几年，你会发现，很少有案例是通过特别好的创意出圈，真正出圈的，要么是话题点足够迎合大众情绪，要么是UGC传播属性特别强烈。
UGC属性的这一点在之前的分享中也提到过，要契合某一圈层的情绪，可适当预埋KOL、路人等进行引导，通过引发圈层的情绪进而引发大众的情绪，是过程向引爆；话题性其实要比UGC属性更直接，也更粗暴，瞬间便可引爆整个社交媒体。
我们整理了关于2021年的16个营销热门话题，有正向，也有负面的，希望品牌可以从正向的话题当中捕捉当下的群众情绪，深入洞察，从负面话题中能够汲取教训，不再翻车，同时能综合优劣，洞悉2022年营销新趋势。
一、明星翻车教训要牢记，代表人物郑爽、吴亦凡、李云迪明星翻车这件事情，本质上是两败俱伤，即便品牌能通过艺人毁约获得赔付，但在品牌资产及声誉上依然有较大的亏损。
事实上，明星营销于品牌而言是一个风险特别大的营销动作，但同时它也是获益特别快且直接的操作，一方面可以快速借助粉丝经济完成声量的破圈，同时也能借助大众对艺人的认知，强化品牌的认知，进而抢占用户心智。
但随着近年来明星不断翻车以及内娱管控增强，品牌在选择明星方面更应慎重，切勿直接通过供应商来选取、确定，而是品牌方自身应进行一定的考量与调查。

文章插图
二、刘德华全球首个社交账号，只在抖音！今年在明星营销上做的最好的当属刘德华入驻抖音，可以从两方面看待该事件营销。
首先平台端，刘德华在大众认知里，不论是声誉、地位、作品、人品等，都有较强的群众认可，平台端能与刘德华达成合作，除了流量上的增长，更是品牌上的沉淀，不论是内容层面还是口碑层面，都为抖音在短视频赛道的竞争中加码助力。

文章插图
其次在传播端，通过该事件营销，以平凡日常的一天为基点，既展现巨星背后真实的一面，同时也能掀起一波怀旧潮，洞察上可谓是既深挖了人性又引导了大众的情绪。
【案例|年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势】像这种级别的传播，上一个案例还是罗永浩宣布在抖音带货。两者相同的手法和套路，不同的角度，都取得了值得叫好的传播效果。
三、名导演参与广告，还能怎么玩？名导演参与广告其实一点不稀奇，比如之前贾樟柯、陈可辛导演Apple的作品等。
但是2021年春节，王家卫给奔驰拍了一支TVC，褒贬不一，着实没有当年陈可辛的《三分钟》传播力度大。
导演贾樟柯在今年也与三顿半携手，展现了即便在名导面前，客户也依然是爸爸的趣味点。相较于整体的出圈效果来评价的话，影响力其实都没有那么大，但其实从行业视角出发也能理解，关键是要看品牌核心想要什么，是要导演的影响力、创作力还是为品牌的贡献力。