决策|智能时代，品牌如何巧用媒体价值？产品|经理|消费品|逻辑|互联网

编辑导语：随着互联网的发展，科技改变了我们的生活方式，也改变了媒体的发展方式。智能时代，我们究竟如何定义“媒体”？新形态下的媒体应该具备哪些价值？本文对此进行探讨，一起来看看。

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日前，全球知名市场研究机构益普索（Ipsos）与百度联合发布了一份《百度APP媒体价值研究》的报告，将百度APP媒体价值定义为“智能决策的综合性内容与服务平台”。早在几天前，QuestMobile发布的一份“银发经济”洞察报告中也将百度APP同今日头条、腾讯新闻等一起纳入泛资讯APP行列。
智能时代，我们究竟如何定义“媒体”？新形态下的媒体应该具备哪些价值？
一、从时代变迁到媒体变迁我在学生时代是校广播站采访人员，进入职场第一份工作是报社采访人员，当时主编告诉我进入了一个“朝阳行业”，拿着“无冕之王”的美称，我几乎参与过各类媒体工作，从报纸到杂志、电视台，再到门户网站，一路以来见证了传统媒体到互联网媒体、新媒体、自媒体的兴衰起伏。
2013年开始我有了新的标签——自媒体人，在每个时代，媒体内容的变化都与技术有关，而技术的演进推动了媒体内容的发展，比如1814年11月28日、29日晚蒸汽驱动型滚筒印刷机印刷了《泰晤士报》，由此开辟了机械印刷时代，不同时代，不同技术，承载了不同的内容形态，在不同“技术+内容”下会诞生万千媒体，媒体的兴衰变迁，是技术与内容的万千组合，同时是人们阅读习惯的迁移。

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*本图数据源自网络公开数据整理
我曾看到过两张照片对比，拍摄于国外某车站，同一个地点跨越百年历史，1906年时，等车的人们手拿报纸在阅读，2016年则变成了拿着手机阅读，时代在变化，技术在变、内容形态在变、阅读工具在变，媒体也在变，但是人们阅读的需求没有变。
在《百度APP媒体价值研究》报告中，我们看到用户自PC时代开始使用百度，已经成为习惯，2000年PC时代的王先生用百度查资料，“有问题找度娘”是他的获取信息的习惯；2010年移动互联网时代的胡先生用手机百度查信息、阅读资讯；2021年的顾女士，中午休息看新闻，医药类科普视频等，周末看直播、小视频，信息全面，推送内容精准，成了她习惯百度的理由。

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Ipsos在报告开篇给了一个媒体价值公式，即：
媒体价值=当前媒体价值（用户价值+内容价值+商业价值）x可发展价值（创新价值）
那么，到底该如何理解智能时代的媒体价值呢？
二、智能时代媒体的用户价值：用户规模x用户画像智能时代评价媒体价值，用户是核心指标，是否有超级用户规模连接，同时高频交互，有清晰的人群画像，实现精准用户定位。我们以报告中百度APP数据为例进行说明：首先，用户价值从用户规模看，我们先记住几个数字：6亿、60亿、75%，即：

月度覆盖移动活跃用户超6亿——高粘性，可见已经成为用户日常阅读习惯、生活的一部分。
60亿次每日用户搜索量——超高搜索的背后是海量的用户需求，需求的背后是品牌的机会，用户每一次搜索都是希望找到解决问题的信息、产品等，触达即转化。
超过75%百度APP日活用户登录占比——用户登录与活跃度形成了极具互动性的内容生态，用户与平台、与品牌、与内容创作者，以及用户与用户之间，产生更多的连接，当连接越丰富，价值也就越大。
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