清梅姐,乡村创业夫妻梅姐 _生活百科

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文字|君临研究团队
本文首发于微信官方账号：君临(林俊_1980)
梅姐有三个令人印象深刻的标签：
第一，漂亮，不用说。
第二，聪明，斯坦福硕士，做谷歌副总裁。
第三，勤奋，据说每周工作130小时，也就是每天18小时以上。
这样的女人令人钦佩，但是为什么如此聪明勤奋的梅捷没能拯救雅虎！
市场上大致有两种猜测：
1、反应慢，跟不上技术革命的潮流；
2.他们错过了太多的机会。他们可能会收购谷歌和facebook，但都因为利润微薄而放弃了。
这些其实都是事后总结。如果雅虎知道谷歌和facebook会成为未来霸主，那绝对不可能放过。
事实上，他们已经足够警惕了。据统计，自1997年以来，雅虎为了紧跟技术革命的潮流，收购了120多家创业公司，花费了约170亿美元。也许在他们的计算中，未来的谷歌和facebook已经掌握在他们手中。
当然，后来大家都知道，这笔钱几乎全部花在了水漂，只有在阿里巴巴的10亿金融投资才真正赚到了大钱。
我们需要确定的一件事是：收购一家初创公司真的能帮助科技巨头抵御革命风暴吗？
其实这个概率很低，不是说没有。比如谷歌收购安卓和youtube，给前者带来了巨大的利益。但事实是，大多数情况的结果都不是很好。比如王兴创办的内网，那个年代很流行。自从它被出售并改名为Renren.com后，它很快就变得平庸了。被微软收购的Hotmail邮箱也是一小块鲜肉，但今天已经被彻底遗忘。这种情况太多了。在竞争激烈的科技行业，即使谷歌和facebook真的卖给了雅虎，也未必能长成参天大树。更有可能的是，在雅虎的官僚体系下，他们已经逐渐消磨掉了自己的精神，成为了那些死气沉沉的创业公司之一。
当然，这些只是猜测，我讨论的重点不在这里。
至少在梅捷看来，“M&A”是她迅速转型雅虎的关键战略之一。对于雅虎这样一个没落的巨头来说，从内部培养一个成功的新业务无疑是太难了。时间不等人。只有从外部迅速注入新的力量，才能重塑雅虎。
以前的并购没有效果，但是没有找到正确的方式。M&A有很多目标，是渠道、产品、技术还是人？如果市场上有什么热点，就会跟风收购类似的产品或者企业，所以大部分都会失败。如果是拓展渠道或者品牌，对于雅虎这样的巨头来说就没有必要了。
梅捷想要的，
只是“人”，能够融入雅虎，对雅虎施加化学反应的创业者和技术人才。所以我们看到，梅姐收购的50多家公司，除了Tumblr，其他都被关闭了业务，让他们的团队进驻雅虎，试图能够激发雅虎的活力。
这样的策略，可以说是相当聪明的。
但结果，还是失败了，到底哪里出了问题？
这得从梅姐的思维局限说起。梅姐出身自谷歌，在那里从一个基层员工干到副总裁，谷歌的思维模式早已渗入了她的灵魂。谷歌的精神是什么呢？相信技术可以改变一切，相信自动化最终将超越人工的效率，埋葬传统的媒体行业。
这种精神最终被梅姐带到了雅虎。梅姐渴望将雅虎打造为一家技术公司，但她的技术能力显然不足以支撑这一点，于是期望通过收购技术人才的方式，来实现雅虎的转型。
梅姐收购了哪些技术人才呢？我们看看这个表，这是雅虎在过去几年里收购的项目：

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这些收购可以大致归为三个阶段：
第一个阶段，2013年上半年以前，集中在社交推荐类的人才。这个时候的梅姐，新官上任，意气风发，目标也是相当明确的，就是要将雅虎打造为一个年轻人的社交平台，意图跟facebook一决雌雄。为了达成这个目标，甚至下决心花10亿美元，一举拿下了轻博客网站tumblr 。
很可惜，这样的转型未能收到成效，facebook继续强大着，没有被动摇半分，于是梅姐只能转入第二个阶段的收购。2013年下半年至2014年上半年，梅姐一口气收购了大约30个创业公司，包括移动游戏、视频、电商、新闻聚合、CRM、图片、音乐、时间管理应用。每个方向两三个，感觉就是收购上了瘾，毫无头绪。
大概真的是迷茫了，梅姐虽然仍一如既往的努力，却不知道为何而忙。这些新加入的技术人才，就像打补丁一样镶嵌进雅虎的体系里，或许在细节上改善了雅虎各个层面的产品，却无法从根本上扭转雅虎的颓势。这个时候的雅虎，似乎变成了一艘无人驾驶的巨轮，方向盘四处打转。
2014年下半年之后，雅虎的收购进入了第三个阶段，梅姐痛定思痛，不再乱撒钱了，而是将重点落在广告技术人才的吸纳上。可是这种改变，仍然像隔靴搔痒，无法阻止雅虎的营收继续下降，亏损一年年加重。
梅姐企图以技术的方式拯救雅虎，可是她收购来的技术，终究只是二流，想靠他们的力量从已成参天大树的facebook嘴边夺食，无疑是痴人说梦了。梅姐甚至还尝试过重振雅虎的搜索技术，推出和谷歌youtube抗衡的视频产品，可以很肯定的说，这些努力都是徒劳的，根本不存在成功的可能性。
梅姐从谷歌出来，带走了对技术的信仰，却没有同时带走创新的天赋。企图以雇佣军的技术，来和竞争力强大的谷歌、facebook们开展阵地战。这套思维，是不是很像井冈山年代的王明和博古呢？
最后时刻的梅姐，似乎是幡然醒悟了。
她明白到，雅虎的核心，终究是媒体，是以精英的智慧沉淀的内容深度。谷歌的技术再先进，也只是表面信息的搜罗，facebook人气再旺，也敌不过朋友圈信息的烂俗。他们能够抢占的，永远只是大众关注的浅层次内容，而那些高端、深度、满足精英需求的内容，技术永远也无法取代。
就像youtube并不能抢走Netflix的观众一样，只要雅虎能够筑起媒体的内容深度，有的是生存的空间。君不见迪士尼、时代华纳们，在互联网时代不是一样活的好好的？
事实上，雅虎也曾经引入过一批资深媒体人，比如2013年，雅虎就挖来了ABC新闻主播凯蒂·柯丽克出任雅虎主播，还挖来了《纽约时报》专栏作家大卫·波格出任雅虎科技频道掌门。
但这些，显然并不足够，如果雅虎能够在那几年里，将花去买人才的几十亿美元，拿来收购一批重量级的传统媒体，比如已被贝索斯买下的《华盛顿邮报》（只要2.5亿美元），被低价贱卖的《商业周刊》（只要1美元）、《福布斯》、《经济学人》、《金融时报》等等。这些媒体的内容和口碑依然出色，只是因为渠道的变革失去了生命力，如果能够对接上雅虎的品牌和渠道，无疑有着巨大的机会和可能性。
只要雅虎能够在内容的深度上建构起自己的护城河，垄断某些垂直领域的影响力，雅虎的处境将要比目前有利得多。但梅姐没有这样做，而是盲目的投入到与facebook们的竞争中，浪费了太多的精力。【本文首发于公众号：君临（junlin_1980）】
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