Java|探讨！自媒体广告存在哪些问题？如何应对？( 三 ) spring

【Java|探讨！自媒体广告存在哪些问题？如何应对？】这里不能指望无良自媒体号可以“自律” ，让他们主动向平台申报自己要进行广告营销时才需要留下名称和联系方式，无良自媒体为了“干坏事” ，是不会主动申报甚至钻各种漏洞。
平台需要履行平台义务，对于自媒体广告发布者、经营者落实实名制和保存名称、地址、联系方式等信息。否则，将出现自媒体不向平台申报，当平台或者监管执法机关抓到他们时，弃号逃遁，会回到目前“猫捉耗子死耗子算成本”的监管死循环模式。
（二）对广告营销内容发布的制约与震慑。
无良自媒体之所以敢于发布违法广告内容，主要原因是利益大、违法成本低、隐蔽性强、监测监管发现难度大、证据容易销毁删除、虚拟身份更换成本低等原因。通过平台经营者证据保存三年这样的机制，可以大大解决监管、消费者证据获取难的问题。让消费者和监管非常容易的可以进行投诉举报和执法，那么就可以对无良自媒体发布违法广告内容形成有效震慑，制约违法广告发布者行为。广告行为是无法绕开广大消费者的，各级广告监管执法部门根据监测、自查、消费者投诉举报都可以对自媒体广告展开执法，通过平台调取证据，达到净化自媒体广告营销环境的作用。此举是顶层设计中的“牛鼻子” ，如能正式实施，将有效产生对于自媒体广告营销内容违法行为的制约和震慑作用。
平台经营者自身具有治理优势、技术优势，在角色中带有一些准公共服务的属性，需要和监管部门共同对广告营销内容和行为进行治理，避免各类灰黑产广告蔓延、甚至泛滥。此次《互联网广告管理办法》（征求意见稿）对于自媒体营销重新进行了顶层设计，找到了问题的症结所在，并针对性的提出了解决方案，这是十分值得期待的。在新法最终确定后，各方合力，科技向善，未来在自媒体号广告营销治理中取得进步和成效。
作者系中国广告协会法律与道德咨询委员会常务委员杜东为