巨量引擎商业分析负责人林文斌：抢占未来趋势新赛道｜WISE 2022中国数字化创新高峰论坛( 二 ) 2022年11月29日

第一，早期，市场尚未充分开发，受众更加集中在早期赛道。
第二，成长期，已经初具规模的成长期赛道。
第三，成熟期，市场开发程度比较高、竞争更加激烈的成熟期赛道。

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精选趋势赛道名录
为了获取趋势赛道的名录，首先制定了三大赛道具体划分的定性标准，结合赛道市场的销售额数据、商品供应端的数据搭建了评估指标体系，最终有超过728个赛道能够同时符合定性标准和定量筛选标准，进入到最初的趋势赛道池。
接着我们搭建了赛道评估体系，可以判断不同赛道的潜力。基于这些模型、趋势赛道潜力的分数表现，通过赛道池的整个筛选、赛道潜力的评估、以及竞选趋势赛道，最终共有90个精选趋势赛道进入到名录。
通过数据拟合，会发现90个精选的趋势赛道在过去2年销量是随着生命周期不断成长，销量表现明显高于赛道池内的平均水平，相关的精选赛道具有更好的市场表现力，具备一定的分析价值和赛道进入的前景。
新消费趋势形成的过程，地震山脉羸弱，我们认为颠覆性的破坏力和那些导致青藏高源上巍峨山峰形成的“力”非常相像，我们称之为“震源” ，这种破坏力的震源主要集中在三个方面（功能创新、场景创新、情感创新）。
?功能创新：产品要具备颠覆性的功能。比如，速溶咖啡和新茶饮出现，降低了传统饮品市场准入门槛，使消费层多出一种省时省力的选择。
?场景创新：产品和服务必须要满足创新的应用场景。比如去年冬天滑雪的火爆，今年飞盘的爆火，都是基于新场景之下的新趋势赛道。
?情感创新：产品和服务必须要能够带来新的情绪感受。
例如最近比较火的人气手游《原神》，通过植入中国风的元素，并且和风景地标张家界等做营销的联动，获得喜爱传统文化青年的追捧。
我们的趋势赛道分析都是围绕场景、功能以及情感三个震源来展开的。从精选赛道的行业分布来看， 90个精选趋势赛道共涉及了10个行业，相关创新尤其集中在家居生活、服饰、母婴等行业，这些行业不涌现出一批早期的赛道，因此有更多的成长空间。
此外，像美妆行业有较多的成长期赛道，相关赛道的商家也不断地增多。这时候商家应该主动出击，树立强大的品牌，这样才能够获得独特的竞争优势。
从这些消费赛道看，有哪些大的趋势？消费者的情感需求、商品使用场景或商品的功能关注点分别是什么？
第一个趋势，消费转型和升级背景下的“乐享”生活。提高生活品质相关的赛道，早期、成长期、成熟期赛道分布相对均衡，展现出了不错的市场消费力。我们说高品质生活是当之无愧的社会热词，追求美好生活成为每个人的前进动力。
在情感需求上，能力范围之内用的再好一点，过的再舒服一点的“乐享”生活观念成为家庭消费转变的核心驱动力。
在功能需求上，生活方式的转变催生人们变革家庭空间的意愿，多、快、好、省、一物多用，设计和功能的升级都能够提升生活的幸福感。
在场景的需求上，现在疫情特殊时期，居家时间变长了，也对家居环境提出了新的要求，居住空间被赋予了社交、娱乐、工作等多重价值。我们以这一趋势下的早期赛道居家企业为例，会发现传统居家企业正朝着一物多用、多场景无缝切换，受到运动场景影响，居家运动需求暴涨，可以在家里穿着并且做运动的室内健身器械受到追捧。