唯品会|唯品会做跨境，老外会买单吗电子商务|跨境电商|垂直电商

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

唯品会发力海外市场唯品会又一次踏上了出海之路。
事实上，唯品会不能再坐以待毙了。三季度财报发布后，舆论的反响褒贬不一。
创下连续10年盈利的神话？困在特卖模式里？究竟哪个才是真正的唯品会？
自家人知道自家事，唯品会的日子不如表面上那么好过。如今，电商流量被瓜分殆尽，唯品会的优势也在被不断削弱。
出海，几乎是唯一一条可以长久打开增量的道路。抢占海外市场，唯品会也已经开始加速了。
今年以来，唯品会两次出手，投资出海项目，分别是Qpendo 与 Rexing 。与腾讯、字节跳动等其他大厂比起来，唯品会出手的次数实在不多。
【唯品会|唯品会做跨境，老外会买单吗】
（图源：企查查）
但就唯品会本身而言，在跨境电商的投资项目上一直很谨慎。
印度时尚闪购网站FashionAndYou ，以及法国时尚电商Showroomprivé两个项目，是唯品会最早期对海外电商的尝试。
2015年，唯品会又接连战略投资英国时尚特卖电商BrandAlley和东南亚团购电商Ensogo 。
很快， Ensogo关停了闪购和电商平台业务，唯品会的出海计划破灭。
此后的很长一段时间里，唯品会一直在自己尝试做跨境电商。时隔多年，唯品会终于再次出手，让我们也看到其进军海外市场的坚定决心。
不同于财大气粗的互联网大厂，一直被认为是“闷声发小财”的唯品会，努力想要达到资源最大化。
例如，唯品会尝试通过BrandAlley引入英国品牌，尝试通过Ensogo开拓海外市场。
哪怕是现在，唯品会也没有放弃过与投资企业产生战略协同。
唯品会今年投资的两个项目Qpendo 与 Rexing都可以为其业务发展提供一定的助力。
其中， Rexing主要面向女性群体，是一家户外功能性服装品牌。
虽然唯品会现在走向品类多样化，但却是以“女装特卖”起家的，两者在业务范围上有一定的契合度。

（图源：企查查）
此外， Qpendo有着十多年的跨境电商运作经验和海外流量整合能力，可以在产品研发设计、海外仓储供应链等方面，为唯品会的海外自有品牌NOWRAIN提供必要的支撑条件。
NOWRAIN是唯品会旗下的快时尚女装出海品牌。 2022年3月7日，由唯品会（中国）有限公司注册NOWRAIN商标。此前，据TikTok介绍，该品牌运营半年左右。

借助TikTok直播和短视频的流量，短时间内NOWRAIN便取得了突破性成绩。
NOWRAIN不仅斩获了英国时尚节“Fashion Discovery”的“Top时尚商家”荣誉，还获得了TikTok官方授予的Seller Gold Award奖杯。
目前， NOWRAIN的流量主要来源于英国市场，行动的下一步可能指向美国。
海外加速突围，唯品会终究是走上了这条老路。

处境尴尬的唯品会，老路重走无法否认的是，垂直电商最黄金的时代已经过去了。
垂直电商终归是带上了“电商”这两个字，就逃不开电商行业的商业逻辑。本质上，电商的核心能力只有三个：供应链、获客和物流。