C++|唯品会做跨境,老外会买单吗

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唯品会发力海外市场唯品会又一次踏上了出海之路 。
事实上 , 唯品会不能再坐以待毙了 。 三季度财报发布后 , 舆论的反响褒贬不一 。
创下连续10年盈利的神话?困在特卖模式里?究竟哪个才是真正的唯品会?
自家人知道自家事 , 唯品会的日子不如表面上那么好过 。 如今 , 电商流量被瓜分殆尽 , 唯品会的优势也在被不断削弱 。
出海 , 几乎是唯一一条可以长久打开增量的道路 。 抢占海外市场 , 唯品会也已经开始加速了 。
今年以来 , 唯品会两次出手 , 投资出海项目 , 分别是Qpendo 与 Rexing 。 与腾讯、字节跳动等其他大厂比起来 , 唯品会出手的次数实在不多 。

【C++|唯品会做跨境,老外会买单吗】(图源:企查查)
但就唯品会本身而言 , 在跨境电商的投资项目上一直很谨慎 。
印度时尚闪购网站FashionAndYou , 以及法国时尚电商Showroomprivé两个项目 , 是唯品会最早期对海外电商的尝试 。
2015年 , 唯品会又接连战略投资英国时尚特卖电商BrandAlley和东南亚团购电商Ensogo 。
很快 , Ensogo关停了闪购和电商平台业务 , 唯品会的出海计划破灭 。
此后的很长一段时间里 , 唯品会一直在自己尝试做跨境电商 。 时隔多年 , 唯品会终于再次出手 , 让我们也看到其进军海外市场的坚定决心 。
不同于财大气粗的互联网大厂 , 一直被认为是“闷声发小财”的唯品会 , 努力想要达到资源最大化 。
例如 , 唯品会尝试通过BrandAlley引入英国品牌 , 尝试通过Ensogo开拓海外市场 。
哪怕是现在 , 唯品会也没有放弃过与投资企业产生战略协同 。
唯品会今年投资的两个项目Qpendo 与 Rexing都可以为其业务发展提供一定的助力 。
其中 , Rexing主要面向女性群体 , 是一家户外功能性服装品牌 。
虽然唯品会现在走向品类多样化 , 但却是以“女装特卖”起家的 , 两者在业务范围上有一定的契合度 。

(图源:企查查)
此外 , Qpendo有着十多年的跨境电商运作经验和海外流量整合能力 , 可以在产品研发设计、海外仓储供应链等方面 , 为唯品会的海外自有品牌NOWRAIN提供必要的支撑条件 。
NOWRAIN是唯品会旗下的快时尚女装出海品牌 。 2022年3月7日 , 由唯品会(中国)有限公司注册NOWRAIN商标 。 此前 , 据TikTok介绍 , 该品牌运营半年左右 。

借助TikTok直播和短视频的流量 , 短时间内NOWRAIN便取得了突破性成绩 。
NOWRAIN不仅斩获了英国时尚节“Fashion Discovery”的“Top时尚商家”荣誉 , 还获得了TikTok官方授予的Seller Gold Award奖杯 。
目前 , NOWRAIN的流量主要来源于英国市场 , 行动的下一步可能指向美国 。
海外加速突围 , 唯品会终究是走上了这条老路 。

处境尴尬的唯品会 , 老路重走无法否认的是 , 垂直电商最黄金的时代已经过去了 。
垂直电商终归是带上了“电商”这两个字 , 就逃不开电商行业的商业逻辑 。 本质上 , 电商的核心能力只有三个:供应链、获客和物流 。