家居|曾经离互联网最远的行业，找到了数字新引擎( 三 ) 红星美凯龙|电子商务|数字化转

立邦中国通过与巨量引擎的合作，玩转公域与私域，解决流量焦虑。比如在“美好创享家”合作期间，立邦就借势巨量引擎连接多平台流量资源，收获大量关注，同时关于“健康、环保、美好”等正向关键词与立邦品牌关联度上升 14% ，形成了良好的公域传播效果。同时，巨量引擎等平台“公域私域电商一体化经营”的模式，也直接拉动消费者从直播间来到立邦品牌账号，进入私域流量池，便于后续经营与持续转化。
慕思的线上化突围从直播开始。对于这个线下惯性很强的品牌而言，一开始慕思没经验，没网红，没账号，不得其门而入。在加入巨量引擎家居行业垂类扶持计划“万家灯火”计划后，慕思的员工和销售人员学会了抖音短视频的创意拍摄剪辑能力、直播带货能力以及和品牌共创优势内容的能力。直播间正在成为慕思持续带动品牌长效增长的新阵地，其从数字营销到品牌战略的数字化不仅引导线上下单，而是同时把品牌传播力融入到直播场域中。
敏华控股旗下品牌芝华仕头等舱沙发，依托巨量引擎的“万家灯火”计划，联合经销商 60 天内超百场直播，收获了经销商视频总播放数突破1.29 亿的数据。芝华仕想做的事情是， “既然消费者重体验、场景感，就把线下优势复刻，在线上再造一座美好家居样板间。 ”

他们，通过与巨量引擎的携手，正在成为中国家居行业数字化值得借鉴的样本。
“柔性增长”时代，家居行业需要全链路营销方案通过上述例子不难看出，对于家居行业来说，获客渠道的线上化只是对数字化的初始认知。深层次的认知，不仅仅是营销数字化、用户数据化，还需迈过渠道、生产、服务等多道坎，需要打通从营销到生产、服务的全链路数字化。
具体到营销层面，研究家居行业的增长，首先需要研究的是人。 “人”如何对家居产品产生兴趣？他们感知和共情的内容和渠道发生了怎样的变化？
对于家居行业来说，靠投放的方式获得容易量化的刚性业绩增长已经过去，通过提高品牌亲和力、识别度、感知度等因素，从而获得业绩增长的柔性增长时代已经到来。
在这个时代中，用户家居消费的变化带来的是像短视频这样的新媒介渠道，为洞察人的生活与需求提供了一个越来越完整的路径，覆盖认知、兴趣、消费等等触点。同时，这样新的线上营销渠道，也打破了传统家居行业过于依赖线下场景的困局，更容易获得年轻一代用户的消费习惯。
用户与媒介渠道的变化，让平台和家居行业不断探索新的营销方法以及品牌策略。在家居行业营销呈现出全体主动线上化、初步形成导购线索分发的聚集效应、营销内容更加专业且垂直的变化的今天，巨量引擎给出的答案是一个全链路模式驱动的营销解决方案。
巨量引擎提供了一个基于“柔性增长”的全局营销解决方案，其由“产品力、内容力、服务力”三力驱动，实现了内容创作、营销到转化、品牌管理在内的闭环式营销链路，形成了一套成熟、系统化的方法论。
在产品力方面，从搜索、互动，到深层“了解”品牌的品牌号经营阵地，再到促进“购买”的H5/小程序等，巨量引擎打造出全链路闭环产品服务。
抖音电商外，巨量引擎也推出了一站式服务家居家装服务平台“住小帮”App 。搭建起家居领域线上销售平台。 2021年一季度，住小帮平台的日均留资用户量环比增长239% 。数字化能力从装修前端向后端推进，将散落在不同环节的角色、数据、终端连接起来，汇聚家居家装品牌和设计师，还有装修预算、全屋定制、设计等服务场景。