腾讯视频|共生共创腾讯视频知识频道携手创作机构开拓知识新蓝海腾讯视频

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近几年以来，知识付费一直有着较高的市场热度。
根据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示， 2020年中国知识付费行业规模达392亿元。知识付费行业发展趋势日显集中的同时，众多文娱巨头的入局，也让知识付费这把火越烧越旺。
无论是长短视频平台，还是眼下火热的「中视频」概念，知识类内容之于整个平台生态都占据着越来越重要的地位。在巨头们争相入局的背景下，腾讯视频在知识业务领域的良好表现，引起了1号的注意。
然而，更重要的是，当行业玩家还在争论知识付费是否已步入红海市场时，在日前举办的腾讯视频知识付费私享汇上，腾讯视频已经悄然将传统的知识付费升级为全新的知识服务。
概念升级背后，人们不禁要问：腾讯视频做对了什么？在1号看来，腾讯视频知识业务的一系列打法，其本质是为平台寻找知识产业蓝海的确定性，并基于腾讯视频平台的用户需求出发，探索知识服务的新可能。

「知识」的再定义在此次腾讯视频知识付费私享汇上，一组亮眼的数据格外吸引人的注意：
今年以来，腾讯视频知识业务不仅实现了整体收入规模较高速度的增长，知识付费用户规模也同比去年实现了翻倍增长。
艾媒咨询关于知识付费的报告里，有一个观点1号深以为然：在中国，文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。这在腾讯视频的知识业务得到了证明：腾讯视频平台近1.3亿VIP用户基础和为内容付费的用户习惯已经养成，腾讯视频平台在影视少儿等领域具有强大的IP储备，也为知识付费业务的发展提供了坚实的IP基础。
这些成为腾讯视频在知识付费领域得以披荆斩棘的基础，但更重要的是，从其内容与布局来看，腾讯视频实际上重新建立了一个关于「知识」的新定义，其关键要素是——
全民、全域、全景。
全民，在横向上意味着知识付费产业的用户规模呈现不断扩大的趋势。如今，对知识的渴求与学习热情不断旺盛，参与知识付费已成为一种老少咸宜的生活方式。
而在纵向上，全民意味着从个体生命历程的意义上，终身学习理念已经越来越得到普及。年轻人、成年人对于知识付费热情不断攀升。
全域，既指知识付费用户市场在地域层面从一二线城市向更深层渗透全域，亦指知识付费的内容品类呈现出不断扩张的态势，如战争历史、影视衍生、游戏文化等细分赛道的涌现，更进一步还有知识直播等表现形式上的丰富。知识不再是学院视域下的学科化知识，而是呈现出「与时俱进」的新样态：热点的时事与爆红的IP ，都能够激发用户知识消费的潜力。
腾讯视频便依靠自己强大的IP储备和敏锐的用户洞察，搭建了知识消费领域的品类新赛道。以IP衍生赛道为例，结合热播剧《突围》推出《看<突围>学职场沟通秘籍》；针对即将登陆腾讯视频的S级大剧《雪中悍刀行》，推出《<雪中悍刀行>原著解析》等等。
全景，则是用户知识消费的场景不断扩展。利用碎片化时间实现知识学习以及家庭学习场景成为用户刚需。
尤其是家庭学习场景。腾讯视频知识业务负责人王波在此次私享汇上表示，「腾讯视频知识付费最重要的核心用户群体约在30岁左右，且60%左右是女性，自我消费的课程、孩子的课程等等都由她做决定。我们很大一部分消费来源是电视这个场景」。

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