软件|人事架构大调整，阿里重启“大航海时代”( 二 ) 移动互联网|VR|AR

国内红利over ，
但海外大有可为

回看中国电商产业发展的近20年时间，在不同的时代，阿里先后遭遇过京东、美团、拼多多以及“快抖”等众多强有力的竞争者——凭着各自找到的差异化角度，均成功切入“在线零售”这块大蛋糕。
“拼多多算是最后一拨机会。中国在线零售市场的红利已经Over（完结）。 ”一位阿里内部人士对第一财经YiMagazine表示。
经过“应有尽有”的平台（Market Place）模式、强调标准化服务体验的自营B2C、O2O本地生活服务、以低价商品和社交流量激活低线市场的拼多多和直播带货模式，国内电商市场面向消费者端的服务开发确实极尽成熟，很难再挖出什么新故事了。
经过数轮资本和流量竞赛，国内电商市场已进入零和博弈，抢夺和守住市场的代价都是日益微薄的利润，以及难以和用户量同比增长的销售额。
而如果放到全球看，市场仍然充满机会。
增速惊人、在2020年实现100亿美元营收的SHEIN ，已被亚马逊视为在全球市场的一个重要对手。同时，今年11月底，字节跳动投资了一家总部位于迪拜的物流公司iMile 。这家公司专注于“一带一路”市场，服务于包括SHEIN、亚马逊和中东最大电商Noon等战略客户，该公司的创始人曾在华为和阿里巴巴海外部门任职。
阿里当然早于字节跳动许久就在海外市场投资，尤其是印度和东南亚市场。此外，它还自己开发了跨境电商平台速卖通（Aliexpress）。不过，这两类投资迄今的成绩都更像财务投资，尚未在集团内拥有战略地位。

阿里经营10余年的跨境电商平台速卖通（Aliexpress）业绩平平。｜图片来源：视觉中国。

出海可也并不容易

2021年冬天，一个刚到英国不久的中国留学生在网页中打开aliexpress.com（速卖通），为自己订购了一个养生壶， 7天后就收到了货。毕竟是“漂洋过海” ，这个速度已经给她惊喜。
作为面对海外零售市场的平台级电商，速卖通成立至今已有10年。仅就在年轻用户中的知名度和活跃度来说，在目前的欧美市场、甚至在阿里耕耘多年的印度和东南亚等市场，速卖通的影响力恐怕都不及SHEIN 。
SHEIN的业绩起飞，前后只用了3年， 2020年全球销售额突破100亿美元，同比增长超过250%；2020年完成的最后一轮融资，估值高达300亿美元；今年第一季度，月均销售额为12亿美元。
不过，据第一财经Yimagazine了解，在阿里内部，如果不是从事跨境和海外零售业务，很多员工并没有关注到这个新对手。张勇在阿里的开局就是淘宝的“移动化” 。此后，为了在移动互联网时代不被各种强悍对手赶超，阿里的主要精力一直被牵制在国内市场。
据硅谷移动应用情报平台Sensor Tower的数据，在今年1月1日至6月22日期间，亚马逊网上商城App总下载量为7880万次，蝉联全球购物应用下载榜冠军，其次是中国跨境电商SHEIN ，下载量约7500万次，是全球移动端表现最好的快时尚品牌。
阿里的前身——1688.com ，很大一部分业务就是帮助中小外贸加工企业建立B2B国际交易通道，交易对象是国外的贸易商。 2010年前后，阿里将外贸交易平台升级为速卖通，此后伴随支付工具和全球化物流配送效率的提升，速卖通不只做批发业务，也开始服务于C端用户。

SHEIN和速卖通看起来是两种跨境生意思路：SHEIN起家于女装、以自有品牌在国内组织工厂加工货源，速卖通则是海外版淘宝、平台B2C电商——二者的赚钱模式就像京东自营和淘宝的区别，但殊途同归，它们的目标客户是一致的。而且，就像当年京东靠自营业务起家后很快就建立了POP（Platform Open Plan）平台吸引第三方卖家一样， SHEIN也正在积极复制这一路径。