洗衣粉市场广州洗衣粉批发市场在哪 _生活百科

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温榆市金融专栏作家叶克飞
在过去的40年里，中国城乡家庭普遍经历了三次洗衣服的变化。记得上世纪80年代，大部分家庭都用洗衣皂，然后慢慢改成洗衣粉，最近十年又改成洗衣液。
很多人认为洗衣粉已经成为历史，但事实并非如此。作为现代社会的第二代衣物清洁用品，它仍然与洗衣液共存，仍然是许多家庭的首选。
洗衣粉的发明
中国人一般用洗衣粉比较晚，所以很多人都有洗衣粉很久没用的错觉。其实洗衣粉发明的很早，只是因为中国经济发展较晚，错过了辉煌的时期。事实上，近十年来被中国人广泛接受的洗衣液，早在1958年就在美国发明，并于20世纪80年代在欧美广泛使用。
洗衣粉是一种碱性粉状合成洗涤剂。它的主要成分是阴离子表面活性剂、烷基苯磺酸钠、少量非离子表面活性剂和一些添加剂，通过混合、粉末喷涂等工艺制成。
人类自从穿上衣服，就有了洗衣服的需求，洗衣服也成为了人类最重要的家务之一。几千年来，洗衣服的方式发生了巨大的变化，尤其是洗衣机的发明，深刻地改变了人类社会。
在清洁材料方面，最原始的是草木灰。早期人类偶然发现，在祭祀和烧烤时，沾有草木灰的器皿更容易清洗，因此被用作清洁材料。
据记载，公元前600年，腓尼基人将山羊脂肪与草木灰混合制成肥皂。显然，腓尼基人发现了表面活性剂的作用，它可以使水更好地渗透到织物中，分解污垢并使其浮到表面，然后被洗掉。
中国古人也发现了草木灰的作用。《礼记内则篇》中出现了“冠带污垢，清灰”，意思是帽子的腰带脏了，可以用草木灰洗。《考工记》还记载，为了使丝绸和帛柔软洁白，古人用草木灰水将丝绸和帛打湿，然后将贝壳烧成的灰烬放入水中浸泡。科学原理是草木灰水和贝壳灰可以反应生成强碱性氢氧化钾。
根据现代科学，草木灰的主要成分是
ass="candidate-entity-word" data-gid="16060110" qid="6589191736147318020" mention-index="0">强碱弱酸盐，其水溶液由于碳酸根离子的水解而显碱性。而一般衣物上都以油污为主，在碱性条件下，水解程度加剧，生成易溶于水的高级脂肪酸盐和甘油，也就容易洗掉了。

除了草木灰之外，古人还会用动物油、植物油、皂角和碱盐等清洗衣物。早在汉代，中国人就已经开始用天然石碱洗衣。后来，人们开始在石碱中加入淀粉和香料，制成块状。到了明末，北京已经有了专门出售人造香碱的铺子。

常用的洗涤用品还有皂角，南宋时则有用皂角粉做成的团状物，《武林旧事》中称其为“肥皂团” 。这种团状物放入水中能发泡去污。也正因此，后来现代皂从西方传入后，人们因其与古时的“肥皂团”功能相似，便将之称为“肥皂” 。

上世纪40年代，随着化学工业发展，人们利用石油中提炼出的化学物质——四聚丙烯苯磺酸钠，制造出了比肥皂性能更好的洗涤剂。此后，人们又将具有软化硬水、提高洗涤剂去污效果的磷酸盐配入到洗涤剂中，进一步提高了去污能力。为了运输、存储和使用的方便，这种洗涤剂又被加工为洗衣粉。

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洗衣粉没有被淘汰，市场依然广阔

因为这几年洗衣液的崛起，很多人有了洗衣粉已被淘汰的错觉。但要知道，就像“6亿人收入在千元以下”一样，人口基数庞大的中国，存在着差异极大的消费市场。洗衣粉也一样，也许它确实淡出了许多城市家庭，但在目前中国，仍有极大的消费市场。而在全世界，洗衣粉的受众也依然广泛。

数据显示，目前在中国衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额在25%左右，而在美国，洗衣液的市场份额已经超过80% 。这个对比一方面说明中国的洗衣液产品市场空间巨大，另一方面恰恰说明洗衣粉仍然占据很大市场。

数据显示，近年来虽然在洗衣液等替代产品的冲击下，全球洗衣粉市场增速逐渐放缓，但规模依然在扩大。

2016年，全球洗衣粉市场规模为293亿美元，2017年为297亿美元，同比增长1.37% 。目前，全球洗衣粉市场规模已经超过300亿美元，预计2024年会达到343亿美元。

不过，作为新兴市场，中国的洗衣粉市场规模倒是呈现了先暴涨再下降的趋势。暴涨是因为民众生活的迅速改善，下降则是因为新兴市场的人们更喜欢“尝新鲜”，用户粘性也更低。早在2017年，中国洗衣粉市场虽然达到279亿元人民币，但同比2016年已经下降2.12% 。此后几年，又一直呈现下降态势。尤其是2018年，产量同比下降接近20% 。

值得一提的是，中国洗衣粉进口的规模倒是一直在增加，说明用户随着生活改善，更喜欢高端产品。至于出口也一直以每年8%左右的规模增长，远超国内增速。目前，中国洗衣粉产量的近15%都用于出口。2019年1-9月，中国洗衣粉出口量达44.54万吨，比2018年同期增长7.8%，1-9月洗衣粉出口金额约2.9亿美元，比2018年同期增长9.5% 。
从全球情况来看，浓缩洗衣粉、无磷洗衣粉、加酶洗衣粉和含氧洗衣粉这几个大类中，无磷洗衣粉增长幅度最快，显然是因应了环保和无毒元素。

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洗衣粉品牌，你家孩子可能比你记得还清楚

为什么说到洗衣粉品牌，总有人说你家孩子可能比你记得还清楚？是因为电视广告实在太洗脑了。

洗衣粉作为日化消费品，产地主要集中于轻工业大省，比如广东。2018年，广东洗衣粉产量占据全国的27.7%，排名第二的四川占比16.6%，安徽和浙江分别占据13.5%和11.6% 。

在品牌方面，经过多年电视广告洗脑，众多品牌已经令人耳熟能详。2019年，洗衣粉行业品牌力指数的前十位是汰渍、奥妙、立白、雕牌、碧浪、白猫、超能、奇强、花王洁霸和安利优生活。相比前几年，这个排位差异不大，汰渍和奥妙一直位居前二，立白和雕牌位置时有互换，五到八位之间在不同年份也略有调整。

当然，品牌力排名只是一家之言，也不是单纯的产量和销量排名。综合来说，前几位的差别很小，都拥有广泛的用户群。

汰渍是宝洁旗下品牌，诞生于1946年，1995年进入中国。奥妙则是联合利华旗下品牌，1993年进入中国市场。此外，碧浪来自德国，始创于1967年，研发了世界上第一款加酶洗衣粉，1993年进入中国，目前也属于宝洁旗下。花王洁霸则来自日本。

面对外来品牌，国产洗衣粉品牌的竞争力也非常强。始创于1994年的广州立白、始创于1959年的广州浪奇，来自浙江的雕牌和超能，来自山西的奇强，还有老字号上海白猫——现在叫上海和黄白猫，都有稳定市场表现。其中立白的市场份额不但是国内品牌中最高的，也超过了外来品牌。早在2017年，立白的销售额就突破200亿元。

比较可惜的是白猫。其实白猫作为七十多年老字号，是许多人的童年记忆。80年代和90年代，水龙头旁边就有卧坐的白猫标志，堪称众多家庭的标配。这个品牌有着辉煌的历史，诞生了中国第一包工农牌洗衣粉，第一瓶液体洗涤剂，第一支牙膏，开创了中国洗涤剂工业的先河。2003年，白猫集团销售额收入达18.2亿元，出口创汇1749万美元。
不过在立白和雕牌等品牌崛起后，白猫的市场空间一再被挤压。2004年，白猫净利润同比下降超过80% 。

2006年，白猫将80%股权出售给香港和黄，告别国资背景。但这次股权转让不但没有让白猫迎来改观，反而境遇更糟，持续亏损甚至资不抵债。传统老字号在新世纪的举步维艰，几乎每个行业都能碰上，白猫也未能免俗。

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国产洗衣粉的强势，背后是这个领域的“朴实”

在日化行业，洗衣粉乃至整个洗涤用品领域，是国内企业唯一可以与外资品牌相抗衡的品类。

这个市场的成功，离不开国产品牌的策略优势，比如早期立白和雕牌在农村市场的强力渗透。另一方面，也跟这个领域的朴素要求有关。
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其实人类在日用品领域的需求，自古以来就比较简单，“有效”是第一要义。不过在消费时代到来后，随着人们生活改善，对产品的品质、外观、舒适性乃至环保无毒等方面都有了更高要求。这当然是好事，不过随着要求的提高，人们或许给消费品增加了太多附加值，甚至忘记了“有效”这个最初的需求。

这一点，在化妆品、奢侈品领域最为常见。比如女性对化妆品的期待，早已超越了化妆品本身的功效。有人曾经说过，诸如美白、去斑、嫩肤、抗皱、去黑头、去黑眼圈乃至痩脸等各种化妆品需求，其实本质上多半都是女性不切实际的渴望。而化妆品生产商正是抓住了这些渴望甚至幻想，对旗下产品进行各种华而不实的细分，实际上作用相当有限。

洗衣粉却是个例外，大多数用户对它没有过多的产品需求和功能渴望，不会有“衣服洗完就变成名牌”的幻想，唯一要求就是能把衣服洗干净，价格要便宜。洗衣粉除了正常换代之外，也很难在成分和功能上形成真正的差异化。简单点说，你把市面上主流品牌的洗衣粉端出来，让用户讲讲不同牌子的具体差异，很少有人能讲出个一二三，即使有人真的有所体会，经验也不具备普遍性，差异也很微小。

也正因此，无论立白雕牌还是奇强浪奇，它们的电视广告都主打“洗得更干净”和价格优势（一般用“用量少”来体现）。这个策略看起来简单又老土，但在洗衣粉这个市场领域却十分有效。

毕竟，不是每样消费品，都需要那么多“附加值” 。

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