动视暴雪|快手的相亲直播间，藏着本地生活新商机微软|交易

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快手申请多个商标，进军相亲市场“网络一线牵，珍惜这段缘”的戏码正在快手相亲直播间上演。
近日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册多个“快手快相亲”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、社会服务，当前商标状态均为申请中。

（截自天眼查）
此前，快手新增了婚姻介绍服务，并在直播间上线了“相亲角”功能，由主播扮演着红娘月老的角色，在直播间内撮合想“脱单”的观众，参与用户可以通过刷礼物等方式成为相亲嘉宾。
不仅如此，快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道，主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容，从脱单到结婚，快手给用户安排得明明白白的。
值得注意的是，其实快手早就盯上了“脱单”经济这个香饽饽。
今年8月份，快手联合黑龙江卫视推出了一档中老年相亲综艺《老铁情缘》，与此同时，快手还推出了自营的相亲专属平台“快相亲” ，不定期推送相亲、红娘和活动信息。

（图源：快手）
其中，《老铁情缘》这档综艺是为了满足当代中老年单身群体的情感需求，而专门打造的。
在往年的七夕活动中，各平台的目光往往聚焦在年轻人身上，但快手却反其道而行之推出中老年相亲综艺。这样另类但独特的形式，对同质化严重的内容平台来说，能在短时间内形成记忆点，并吸引到更多人的目光。
综上不难看出，快手的相亲业务面向的是全年龄群体。快手正在入局相亲脱单市场，为所有“老铁”打造专属的相亲平台。
不过，一个短视频平台为什么要跨界做相亲，不免让人产生疑惑。但其实，快手做相亲平台并不意外。
有数据显示， 2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6% ，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元，商业变现潜力强劲。
此外，近年来，线上相亲业务发展迅猛，在下沉市场掀起“云相亲”热潮。

（图源：哈啰）
拼多多在上线直播仅一个月后就开启了相亲交友模式；抖音、快手间将线下活动与线上直播联合起来，开展红娘服务；哈啰在内部孵化了一个相亲平台——想见你，今年9月还上线了新功能；阿里、百度等互联网巨头纷纷布局相亲交友业务。
其中，由于直播相亲形式自带流量和现金流，能够串联电商带货和私域流量，发挥出直播引流、支付推广等多种作用，从而缓解互联网平台的流量焦虑，推进商业化进程，成为了很多平台布局婚恋市场的第一选择。
在这样的背景下，对商业化有强烈渴望的快手，自然不能放过这块“肥肉” 。

快手转变商业化思路核心业务增长放缓，快手需要挖掘新的增量。
11月22日，快手发布2022年第三季度业绩，总营收231亿元，同比增长12.9%；净亏损达27.1亿元，同比收窄61.7%；经调整后净亏损6.719亿元，同比大幅收窄85.4% 。