特斯拉|今年双12还搞吗？伊隆·马斯克|Twitter

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你知道今年双12什么时候开始吗？
今晚，也就是12月8日0点， 2022年的淘宝双12将开启活动预热，三天后也就是12月10日晚8点，淘宝双12活动将正式开启。这么关键的信息，不只是你，很多消费者都不知道。
的确，往年的双12热度虽略逊于双11 ，对于商家和消费者来说依然是“香饽饽” ，通常在预售开始前就早早做了准备，铆足了劲等待双12的到来。
但今年，明显能感觉到商家和消费者对双12的热情没那么高了，小红书等种草平台上查不到攻略，微博等社交媒体上找不到商家的宣传海报，甚至淘宝、天猫的官博上也没有双12的信息。
作为年终大促的双12 ，为什么变得无人问津了？

既生双11 ，何生双12双12的期待值之所以会下降，很大程度上是因为现在的大促实在太多了。
在双12出现以前，电商行业只有两个大促：淘宝的双11和京东的618 。双12诞生时电商造节热潮尚未来袭，商家和平台基本都在“蹭”这两个节日，所以双12的出现就比较惹眼，引起了大家的重视。

后来，越来越多的平台推出了自己的电商节日，比如苏宁易购818发烧购物节、抖音921好物节、快手116心意购物节、聚划算99划算节等等。再加上妇女节（女神节）、中秋节、圣诞节等本来就有的节日，可以说一年四季都充斥着电商大促。
另一方面，双12的时间本身也有些尴尬，不仅距离双11结束较短，也远远没到置办年货的时期。相比之下，快手后面推出的年货节（12月24日至1月2日）就更适应消费的节奏。

更为尴尬的是，双11的“扩容”也影响了双12的热度。原本双12的定位是对双11的补足，消费者没在双11抢到的货，可以在双12获得第二次机会；商家在双11没卖完的货，也能在双12清掉。
但随着双11时间线越来越长，消费者和商家有充分的时间准备，大部分需求都能在双11满足，所以双12的地位便没有那么重要了，显得十分“鸡肋” 。
正所谓物以稀为贵，当电商大促不再变得稀少时，人们的期待程度自然会降低，不只是双12 ，对所有大促来说都是如此。
当然，今年双12到来前也确实发生了一些意外。比如晚来的世界杯争夺了人们的注意力，国家重大事件影响了营销宣传等，让本就不温不火的双12变得雪上加霜。

有了直播电商，每天都是双12如果说令人眼花缭乱的电商节只是分散了消费者的注意力，那么直播电商则是对双12的“降维打击” 。
为什么这么说？因为直播电商的出现给了消费者更好的选择，让双12失去了存在的必要。我们不妨做个比较。
首先看价格。电商大促能吸引消费者的核心就在这个“促”字上，优惠券、满减活动、全年最低价等促销手段才是往年双12的竞争力来源。不管行业风向如何改变，便宜始终是第一推动力。
而直播电商在价格上同样给力。为了与头部主播达成合作，品牌方往往会给头部主播比旗舰店更低的价格。虽然近两年直播间整体价格有所回升，但不比大促高多少。既然在直播间就能买到便宜的商品，消费者便没有动力参与双12等电商节了。

再看体验。从近些年消费者对双11、618的种种吐槽来看，在电商节购物的体验显然是不如直播的。各种优惠券的不同使用条件让省钱变成了一道数学题， “盖楼”、转发好友等条件游戏增加了获得优惠变得更加繁琐。但在直播间，简单直接的降价和一键下单的流程让人十分舒适。