特斯拉|今年双12还搞吗？( 二 ) 伊隆·马斯克|Twitter

更何况，电商节再多一年也就只有几次，但直播带货是天天都有，即使精确到单个主播，一周也至少开播一次。电商节从频率上便输给了直播的形式。
最后从内容上看，电商节就更没有优势了。经过五六年的发展，直播带货已经不仅仅是“吆喝”了，内容的丰富度能满足很多消费者的精神需求。比如东方甄选的知识带货能给人获得感，疯狂小杨哥的搞笑带货能让人放松解压。
在直播带货提高了观众的阈值后，单纯的节日大促对这部分消费者来说便没有足够的吸引力了。
简而言之，自从有了直播电商，每天都可以是双11、双12 ，那么传统电商大促的下场便不言而喻。

后大促时代，回归日常经营电商爱“造节” ，是因为树立一个IP ，能够将优惠的消费心智快速输送给消费者，最后在集中场景下，以群体性消费热情带来惊人的销量。
起初电商节的效果立竿见影，毕竟那时候说打五折就打五折，培养起了消费者“损失厌恶”的心智：当双十一、618等于“全年最便宜”的认知的时候，如果不去买点什么，那就亏大了。
但随着电商节日越来越多，竞争越来越激烈，原本让商家清货、消费者获利的“节日” ，就走向了时间越来越长、规则越来越复杂的内卷。用户心智一旦崩塌，就很难再建立了。
因此，面对电商行业新的环境，商家和平台必须做出改变，重新审视电商节的定位，寻找新的打法。
对平台来说，需要将经营的思路从“造节”中走出来，回归到消费者最切实的需求中去。电商可以没有“节日” ，但却要和消费者“玩在一起” ，并让他们成为游戏规则的制定者。
对商家来说，要从追求短期爆发，回归日常经营。电商大促无非是“赔本赚吆喝” ，短期内数据确实好看，但对长期经营没有太大帮助。只有做好产品和服务，才能积累口碑，获得消费者的长期青睐。
总而言之，随着电商平台逐渐淡化数据、减少宣传力度，电商节的重要性正在逐渐降低。双11、双12的时代，或许将一去不复返了。
【特斯拉|今年双12还搞吗？】作者 | 风清