|线下“多场景、碎片化”广告的意义何在？

【|线下“多场景、碎片化”广告的意义何在？】

场景广告，是首家在国内市场直正践行“多场景、碎片化”线下广告传播理念的广告传媒企业，并且打破了线下广告媒体的传媒运营模式，实现基于互联网的全链线上线下O2O全链运营。 “多场景、碎片化”的广告理念，表层的含义是将线下广告投放到更加丰富的场景中，而且这种场景并非集中化，而是极为分散化的。也就是说广告媒体的场所与场景更加分散化、碎片化。而“多场景、碎片化”广告的真正意义，则是照应现代广告营销的精准传播的需求。因为只是场景足够多样、分散与碎片化，还能更好的选择最精准的区域位置、广告场景进行精准的广告投放。其中地理位置的精准，是为了照应商家的商品销售与服务辅射范围，让广告影响到有效的客户面；而广告场景的精准，由对应着客户的精准传播，因为不同的场景有着不同的客群定位与特征，所以，广告客户可以通过场景的选择来精准定位差异化的精准客户群体。这种精准的广告传播，除了满足大中客户的精准推广需求外，更重要的是解决小微商家本地化精准推广的需求。比如一个美容店，它的服务客群范围可能就只有方圆一公里，而服务的客群对象仅是中青年女性，那么在地理位置上，就可以选择店周边方圆一公里的场景进行广告投放，而针对客群对象的精准推广，则需要在地理位置精准的前提下，选择中青年女性群体“居住、活动、消费”的场所与场景。场景广告，只所以倡导并践行“多场景、碎片化”的广告传播，正是因为不仅大中广告客户有精准推广需求，小微商家的本地化精准传播需求同样旺盛。而场景广告的服务宗旨就是为各类商家提供最有效的、最精准的广告传播价值。