阿里巴巴|蒋凡寻找新大陆( 二 ) 蒋凡|电子商务|戴珊|创投圈

第二次“创业” ，蒋凡和阿里还能赢吗？

国内零售市场的增速放缓，已成为一种共识。今年8月，中国社会消费品零售总额出现了环比下降的现象，同比仅增长2.5% ， 9月、10月的社零总额同比增幅皆未超过5% 。
这一趋势带来的结果是，电商巨头的用户、GMV和营收增长皆不乐观。最新一季度财报显示，阿里收入增长放缓，净利润同比下降，拼多多在用户量级达到阿里体量后，也不免会面临与阿里同样的增长问题。
电商增长还能来自哪里？对阿里来说，除了要继续进攻国内下沉市场，海外市场也亟待进取。
阿里最新发布的2022财年Q2财报显示，海外电商业务的增长要高于大盘，跨境及全球零售商业、批发商业收入分别维持了33%和34%的增速，另外， Lazada订单量同比增长超过82% ，阿里生态的海外年度活跃消费者为2.85亿。
“在很多经济体中，电商的渗透率还非常低，仍处在早期发展阶段。 ”张勇在电话会议上也提及了国际业务的增长机会。与国内用户量已基本见顶的电商市场不同，东南亚、南亚和土耳其地区都是全球新兴市场，且人口结构非常年轻。
过去数年，阿里在海外市场的电商布局并不少。早在阿里创立初期，阿里B2B业务便设立了阿里巴巴国际站，也就是此次转由蒋凡负责的国际贸易（ICBU）；2012年，阿里上线主打“国际版淘宝”的速卖通；2016年，阿里以10亿美元投资Lazada获得了公司控股权，此后两年又分两次共追投了30亿美元；2018年，阿里投资土耳其移动电商平台Trendyol 。

2020年9月，法国巴黎，人们在全球速卖通快闪店外排队等候。
但对手们同样来势汹汹。据iPrice Group此前公布的2020年第二季度东南亚电商平台数据，当季度， Shopee（腾讯控股）移动端为购物类App冠军，网页端以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台。据晚点LatePost报道， Shopee 2020年，成交总额（GMV）达到354亿美元，比前一年翻倍，为整个东南亚电商市场规模的57% 。
这些数据也意味着， Shopee去年在东南亚反超了阿里的同类产品Lazada 。
海外电商市场，依旧有中国公司带着大队人马入场。今年年初，晚点 LatePost曾报道，张一鸣在内部目标中提到， 2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中就包括跨境电商，在字节内部，以出口为主的电商项目代号为“麦哲伦 XYZ ” 。
本月初，据亿邦动力网报道，在跨境电商市场，继TikTok Shopping之后，字节跳动推出了独立电商App Fanno 。
无论是应对竞争对手的进攻，还是寻求自身业务增长，阿里都需要在海外市场拿出更凌厉的策略。张勇在内部信中提到了这一点， “过去几年，阿里巴巴海外市场增长迅速，海外年度活跃消费者已达2.85亿，但距离成为一家真正意义上的全球化公司，距离在潜力广阔的海外市场有更大作为，还有很长的路要走。 ”

阿里对某个业务加大投入力度，往往都是从组织架构调整开始，这次的海外业务依旧如此。 “我们需要形成面向海外市场的整体战略蓝图和组织保障” ，张勇指出。
那么，由集团派往开发海外市场的人选为什么会是一直负责大淘宝的蒋凡？
这很大程度上是由国内电商市场和海外市场所处不同发展阶段决定的。
正如上文所阐述的，国内电商市场整体进入瓶颈期，且这一趋势短时间不会逆转，消费者端可供挖掘的空间并不大，阿里要想进一步增长，除了继续挖掘下沉市场，就是要深扎产业。