产品|从云鲸的DTC模式，看国货出海的探索之路( 四 )

今年，这两个DTC最自然的选择走到了一起，面向国内出海圈推出了品牌加速计划，针对优质中国品牌进行海外推广和独立站扶持。从投放前的建站、选品、物流、本地化和支付，一直到上线后的Google推广，搜索优化以及分析调研给予出海企业最大程度的支持。这基本上解决了像云鲸这样拥有技术实力，希望在全球范围内打响品牌的企业的需求。

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Alex对于云鲸进军更多元的市场表示期待，“我们还是抱着学习的态度，也许我们会发现有些市场规模不如北美，但是潜力巨大，我们会把当下所积累的经验用于这些新大陆。希望云鲸可以成为一个国际化的中国品牌，为全球用户提供价值。”
在北美市场的开拓中，云鲸会改变目前单品走天下的策略，未来消费者应该会看到云鲸品牌下面更多针对不同地区用户进行的新探索。而得益于Shopify天然的多语言多地区功能，这些产品将以最快的速度，以最地道的方式与当地用户见面。
“ 国内家庭大多是硬地铺装，没有地毯，平时灰尘多一些，擦洗的需求大。在美国和加拿大，地毯相对更常见些，我们的拖地功能可能就不属于刚需了。”Alex说。
另外，国外用户可能更习惯智能家居产品接入Homekit、Alexa和Google Home这样的统一系统，或是提供相应的语音控制服务。就这一点，云鲸也表示未来一定会进行适配。
“全球化一定是品牌和当地用户互相理解的过程，”Alex举了他们前段时间准备北美市场宣传活动的一个故事，“我们有一个口号叫光脚自由主义，在国内的营销效果很不错。我们本来打算把这个口号放到美国去，结果发之前发现这个词翻译过来在英文里有和恋足癖相关的含义，还好提前发现，要不然就闹笑话了。”
其实，纵观整个中国品牌出海史，文化差异造成的宣发事故甚至冲突数不胜数，有更多的前辈在这点上躺过枪，背过锅，甚至闹过更大的动静。但这并不能阻碍中国品牌走向世界的大趋势。家电行业，从海尔、TCL这样的大型品牌，到现在云鲸、九阳、小米等等在厨房、个护、清洁等领域全面出击。“未来，品牌一定需要走到世界去让人看到。”Alex说。
说到底，独立站，或是前段时间闹得沸沸扬扬的电商平台。无论是选择哪条路径，对于出海品牌来说，不怕困难，把命运放在自己的手上，中国制造一定会继续上升，让所有人都惊叹。

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