腕表|双11钟表电商大战见分晓：百年灵靠打折完胜，伯爵打破月销0蛋( 四 ) 钟表|电子商务|双十一

伯爵打破“月销0蛋”魔咒
终于要聊到我们的好朋友伯爵了，在9月和10月连续两个月天猫旗舰店腕表业务“吃0蛋”之后，在11月份终于有了0的突破。 11月份，伯爵天猫旗舰店腕表业务销售额为16万元，但实际售出的腕表只有1枚，相信当看到这样数据的时候，大家一定对于这枚售出的腕表非常感兴趣。

这是一枚型号为G0A46019的POLO DATE腕表，属于POLO系列的女士腕表，是今年的新款。产品方面还是比较简单的， 36毫米的表径，外圈镶有一圈碎钻，时标刻度是18K玫瑰金并镶有三颗碎钻，整体看起来，还是比较闪耀的。此外，指针和日历框都是18K玫瑰金的。

机芯方面，官方宣称是采用了一款型号为500P1自动上链机械机芯，有日内瓦波纹打磨，动力储存只有约40小时。这款机芯和伯爵POLO系列基础三针款还有点不一样，那款大家印象中的“三小钢王”采用的是1110P自动上链机芯，就是传说中的“历峰统机” ，动力储备要达到约50小时，整体性能方面要优于500P1 。至于16万买一款“钢钻三针”女士腕表值不值？我觉得在这里也没有讨论的必要，我只要把产品的方方面面给大家介绍清楚就可以了，至于值不值，要不要买，就看个人偏好了。

从今年以来伯爵天猫旗舰店的表现来看，腕表业务的销售一直以是时来运转系列为主，没有第二个有销量的腕表系列。这就意味着，时来运转系列一旦滞销，就有可能出现月度销售“吃0蛋”的情况， 2021年已经“吃0蛋”的情况已经出现三个月了，这种情况下半年尤其突出。

能造成这样的情况，里面的原因自然有很多，有内因也有外因。 “历峰头牌”卡地亚通过Tank系列的换代，牢牢抢占住了2至3万元价格区间的女士腕表市场，在5万元以上的价格区间，萧邦在七夕情人节期间推出的特别版腕表，也取得了“奇兵”的效果，在天猫平台收割了不少订单。真力时和沛纳海换了代言人之后，两个品牌的女士腕表销量一飞冲天，对于伯爵这样不强势的珠宝腕表品牌，影响也是有的。尤其在七夕节这样奢侈品重要的营销节点上，伯爵从产品到营销，都是完败的状态。

面对连续“吃0蛋”的现状，伯爵在女表方面新推出了POLO DATE腕表，要说这个表的定位，精准一点来说，应该属于“运动钢款珠宝腕表” 。仔细来端详一下，还是有点奇怪。在传统印象中，女士腕表就应该是秀气、优雅、柔美、华贵的，如果只是把原本的“钢款男表”缩小尺寸，镶点钻石、加点玫瑰金就想一炮而红。在我看来，依然是剑走偏锋的做法，市场很快就会有所反馈的。伯爵打破三个月“吃0蛋”魔咒，月销1枚的POLO DATE腕表之后，就举杯庆祝，势必为时过早。男表在电商平台的全面滞销，原本优势系列市场份额的丧失，这才是伯爵真正头疼的事情。每个月腕表销售额集团垫底不丢人，老话说得好， “知耻而后勇，知弱而图强” 。谁敢说我们的好朋友伯爵技术不行，我和他一起跟你急！
写在最后
本期话题，只是针对双11这个电商节点的一次盘点，可以看出各大瑞士钟表品牌对于这全球性电商狂欢，态度是各自不一的，得到的结果当然也是天差万别，例如历峰集团销售额依然稳如狗，百年灵的业绩则是像猴子一样，上蹿下跳。至于，我们好朋友伯爵稳坐历峰集团老末，依然是躺平的状态，在产品和定价、促销方面，都什么突出的亮点，取得了0的突破，也不至于连续三个月“吃0蛋” 。关于，各大品牌在双11期间的详细表现，到底哪款瑞士腕表在双11期间的电商平台最受欢迎，双11期间是否是购表的最佳时机，这类的话题，我们后续再聊。最后，祝关注我们的粉丝们都能开好车、戴名表、发大财；祝关注我们的同行们，都可以大口恰饭；祝我们还可以继续和大家分享快乐的生活。拜了个拜！