腕表|双11钟表电商大战见分晓：百年灵靠打折完胜，伯爵打破月销0蛋( 二 ) 钟表|电子商务|双十一

销量第三的是沛纳海，这是很让人意外的。在此之前，沛纳海天猫旗舰店的月销售额都处于历峰集团的中游位置， 11月份销售额为138.5万元，已进入第一梯队，关于其原因，我们稍后再来做详细分析。历峰集团的“男表一哥”IWC万国表， 11月份销售额为123.01万元，位列历峰集团第三，依然保持着月销百万的销售额，表现稳定也在意料之中。新上市的飞行员系列计时腕表虎年特别版很应景， 12月份的销售额看来还能冲一冲。

谈到万宝龙，其腕表业务单月销售额为57.911万元，创造了今年单月最佳销售业绩。对比历峰集团“前三”月销百万的成绩还是有一定差距，但万宝龙整体走量的腕表客单价都比较低， 11月份销售了24枚，客单价为2.41万元，万宝龙能取得这样的成绩，还是可圈可点的。当然，万宝龙在双11期间，也对部分表款进行了打折促销，这也起到了相当关键的作用。

我们的老朋友伯爵，终于打破了连续两个月销售额“吃0蛋”的魔咒，但16万元的单月销售额依然是历峰集团垫底的水平。关于这16万元的销售额是怎么来的，相信很多粉丝也很关心，稍后我们再来做一下单独的分析。

真力时在11月取得了168.675万元的销售额，如果放在历峰集团里，都能排第二了。这在半年前是不能想象的，虽然相比肖战代言那会儿有了大幅度的下滑，但11月份的表现还是不错的。前几个月一直收紧的价格，在11月份也终于放下来了一些，其中具体的林林总总，我们下次专门开话题来讲一讲。

简单评点了一下十大瑞士钟表品牌在天猫平台的表现，我们发现有一些品牌还是值得重点分析和讨论的。下面，我们就挑了三个值得讲一讲的品牌，来和大家分享一下我们的观点和建议。
百年灵“三英战吕布”险胜
如果你注意上面发布的数据，你就会发现百年灵在11月销售额那叫“一枝独秀” ，单月销量甚至超越了历峰集团销售“前三”卡地亚、沛纳海和IWC万国表的总和，当然这总和也是属于险胜。这不禁让人联想到了《三国演义》里非常经典的一幕，刘关张“三英战吕布” ，这样的对决，在11月份的天猫平台已经上演。殊不知，百年灵在这场电商大战中，依然不讲武德，还没到11月份，就开启了“无限无双模式” ，其现金打折的大招，自然起到了至关重要的作用。

我们再来拿百年灵6-11月的销售额来分析，在6月和11月份，百年灵都是有着“超400万”的超高销售额。其中的原因，在我们之前的文章《6月销量彻底起飞！百年灵“靠打折”赢了618战役！》中就有提及，每当这样的传统电商促销节点，百年灵都会通过大幅度的现金打折，来吸引电商平台的潜在用户。我们也注意到了，今年的双11 ，百年灵更是祭出了“全年至低价”的口号，不敢赤裸裸打“全年最低价” ，那是因为违反广告法。在一些主推的新款上，甚至也有可观的折扣，这在奢侈品的营销中，是不多见的。

那么问题来了，双11在天猫旗舰店买百年灵真的就“全年至低价”了吗？我给出的答案是否定的，相关的理由和原因，可以参考我们之前的文章《独家解读：为什么在百年灵专柜买表，比天猫店更便宜？》，上百度直接搜标题就可以了，首页就会有的。在此，我就直接说结论了，在线下的代理商专柜，折扣一定会比电商平台更低一些，这里面是有空间的。关于天猫旗舰店的优势，则是可以覆盖到没有百年灵专柜的城市，这些城市的朋友要买百年灵，官方直营的天猫旗舰店，则是最靠谱的渠道之一。这也是很多朋友，明明知道电商渠道价格高，还要下单购买的主要原因。